很多朋友都知道，我最近幾年專注于走訪下沉市場，了解農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展狀況。幾乎每一年我都會抽出兩三個月的時間，奔赴山西、河北、陜西等地的廣大農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，做農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)也就是互聯(lián)網(wǎng)下沉市場的選題。

這些選題包括《老家也有了蘇寧易購》《山西呂梁，何以打造中國電商扶貧示范市?》、《丁道師:為什么貧困縣更熱衷搞電子商務(wù)》、《這個縣有7萬快手主播，副縣長帶頭直播，舉辦直播培訓(xùn)班 農(nóng)村電商扶貧打開了門路》、《另一個世界,黃土高原上的O2O》、《在2019中國數(shù)字營銷發(fā)展大會上的分享：下沉市場的“三路”》等等幾十篇，內(nèi)容均為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的觀察和思考。

今年以來，因為新冠肺炎疫情的爆發(fā)，我沒有回到北京的家里，這讓我有了更多的時間做更縱深的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)選題。

以前做這種選題，我更多的時候走訪的對象包括縣級互聯(lián)網(wǎng)電商服務(wù)中心、農(nóng)村農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)帶頭企業(yè)、扶貧創(chuàng)新園區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭在農(nóng)村布局的店面等等，雖然也有田間地頭和老鄉(xiāng)們嘮家常，但不夠深入。

上周，我做了一件事情，挨家挨戶、入戶“摸排”互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況。這件事情足夠深入，就像打開了一扇新大門一樣，了解到了很多之前僅僅憑借分析看不到的情況。

這次走訪的感受可能三天三夜都寫不完，但我今天我不想寫形而上學(xué)的《農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)報告》，而是想談一談走訪中的一些小碎片，我認為這些碎片更有意思，也更有意義。

PS：為了防止杠精抬杠，我事先說明，以下僅僅是我個人走訪到的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況，絕不代表全國的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況。

碎片一：樸素風(fēng)氣讓我感動

我其實很不擅長這樣的工作，這次走訪得到了一位熟悉農(nóng)村情況的村民幫忙，全程擔(dān)當領(lǐng)路人和敲門人，這里表示感謝。

在整個走訪過程中，最讓我感受深刻的是村民們的坦誠、樸素、善良，走訪了那么多戶人家，我沒有吃過一次閉門羹。有很多農(nóng)民還熱心的表示，希望能留下來吃飯。這樣的情景，在大城市是不敢想象的。

入戶后在和老鄉(xiāng)們溝通的全過程中，我沒有遇到任何障礙和困難，出奇的順利(不像我采訪企業(yè)，有時候會被市場人員質(zhì)問“你的意圖是什么?”)。這里再次向積極配合的老鄉(xiāng)們表示感謝。

碎片二：中老年人用上了智能手機

農(nóng)村有大量的老年人，我一直以為這個群體是移動互聯(lián)網(wǎng)的荒漠地帶，也是智能手機的荒漠地帶。這次走訪中我發(fā)現(xiàn)，大部分的老年人們用上了智能手機，品牌以國產(chǎn)為主，包括華為、小米、榮耀、OPPO、VIVO等。

有一位老伯伯掏出一臺功能機，周圍有人開玩笑說“現(xiàn)在，就你還用這種磚頭機?！?

在所有的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中，老年人最常使用的是微信的“視頻通話”，以及快手的“直播”。

在溝通中，我進一步了解到相當一部分老年人使用的手機是子女淘汰的機型。這并非出于經(jīng)濟問題(很多老年人給子女在城里買了房，自己也有多套房子)，而是多年來形成的艱苦樸素的習(xí)慣使然。

碎片三：有線和“鍋蓋”電視時代結(jié)束

在北京的家里，我早已經(jīng)停掉了歌華有線，自詡為先進和新潮。

這次走訪我震驚的發(fā)現(xiàn)，100%的村民家里通了互聯(lián)網(wǎng)，村民們也早不看有線電視，也不不用衛(wèi)星電視(俗稱鍋蓋)了，因為大部分的村民購買了智能電視，連接上網(wǎng)絡(luò)熱點，想看什么就看什么。

我常常想起，兒時父親擺弄房頂上的電視天線時，做過的預(yù)言“現(xiàn)在大家都窮，將來有一天有線和鍋蓋遲早普及?”

現(xiàn)在看來，在農(nóng)村有線電視和鍋蓋還沒有來得及普及，就被更先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和服務(wù)取代了，人們的家庭視聽享受早已經(jīng)進入新的時代。

世事難料啊!

碎片四：被網(wǎng)課折磨瘋的家長

今年的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，如果要找一個中心詞匯，就是兩個字“網(wǎng)課”。我見證了一個個歇斯底里的家長，被網(wǎng)課支配后的瘋狂。

很多家長，當著我的面打罵孩子，看來網(wǎng)課徹底把他們逼瘋了。

在走訪中我了解到，最主要的兩個上網(wǎng)課的工具是釘釘和騰訊會議。我和不少孩子做過溝通，他們幾乎都表達了對網(wǎng)課這種模式的反感。我想孩子的逆反是家長發(fā)瘋的原因所在。

也有一小部分孩子和家長積極學(xué)習(xí)網(wǎng)課以外的互聯(lián)網(wǎng)教育課程，我不失時機的給他們推薦了幾個教育APP，以及一些課外書籍。

這段時間隨著復(fù)課潮的來臨，一些地方的學(xué)校陸陸續(xù)續(xù)開學(xué)了。終于，家長們要解放了。

碎片五：快手是一家購物平臺

我在挨家挨戶的走訪中，經(jīng)常問到村民的一個問題是“你們習(xí)慣在哪個電商平臺購物?”

在我的事先預(yù)想中，答案無非就是淘寶天貓、京東、拼多多、蘇寧這幾個。沒想到，實際的溝通過程中，不少人尤其是年輕一點的農(nóng)民，告訴我他們經(jīng)常在快手買東西，快手上的東西物美價廉。

What?快手是一個電商APP?這個答案看起來詫異，但事實上快手電商做的還真不小，我在《丁道師：快手到底是什么?》一文中，曾經(jīng)介紹過快手的電商屬性。

據(jù)悉快手在2019年電商大概做了500億的交易額，以前我覺得這是一個夸張的數(shù)據(jù)，但通過我的走訪感受來看，快手電商如果幾年后做到5000億都不必驚訝，要相信廣大的農(nóng)村消費市場。

碎片六：農(nóng)村電商服務(wù)站普及

我在去年的走訪文章《下沉市場的關(guān)鍵“三路”》中提到，我去過的每個縣下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建立了電子商務(wù)服務(wù)站點，品牌包括供銷e家、樂村淘等等。

這一次，深刻的感受到電商服務(wù)站的覆蓋之密集，比當年的中國移動店面都要深入。這些服務(wù)站起到的作用包括電商代購、培訓(xùn)服務(wù)、農(nóng)特產(chǎn)品展示等等，將來我認為這些站點都將成為外界了解地方的一個窗口。

隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)乃至農(nóng)村電商服務(wù)站的普及，四通一達也真正的覆蓋到了村村落落，我們廣大農(nóng)民也能和城市消費者一樣第一時間購買到最新最優(yōu)的產(chǎn)品。

碎片七：盛行的手寫輸入法

暢游互聯(lián)網(wǎng)世界離不開輸入。我在走訪過程中，感受到村民們最主要的輸入方式是手寫輸入，而非拼音或者語音輸入(大部分人講不清普通話)。

以前我認為只有老年人才用手寫輸入法，但通過我的走訪來看，很多年輕人也用手寫輸入法。

可能是搜狗認知到農(nóng)村網(wǎng)民對手寫輸入的依賴，疫情期間搜狗升級了手寫輸入的功能，加了“手寫補全”功能。這個功能很贊，就像拼音補全一樣，在用戶手寫輸入時，只需要寫出部分筆畫，就可以準確地智能預(yù)測用戶想要書寫的整字，這大大提升了手寫輸入的速度。

農(nóng)民輸入效率的提升，一定程度上也提升了他們網(wǎng)絡(luò)消費的效率。所以那些需要通過賺用戶錢為生的平臺們，都應(yīng)該感謝搜狗。

碎片八：網(wǎng)賺平臺薅羊毛

這幾年興起了很多所謂0門檻賺錢的網(wǎng)賺平臺，這些平臺中有些是電商薅羊毛平臺，有些是刷單平臺，有些是水軍平臺、有些是廣告分成平臺。

在農(nóng)村，有相當一部人抱著“反正我閑著也是閑著，不偷不搶，動動手指就賺錢”的心態(tài)，參與到了這些平臺中，無形中成為了各種垃圾甚至虛假信息的傳播幫兇。

在一戶農(nóng)民家走訪時，我看到一個老奶奶因為轉(zhuǎn)發(fā)了違規(guī)信息賺了幾毛錢，賬號卻被微信封禁，急得團團轉(zhuǎn)。

對于這種狀況，我還很擔(dān)心，但我更擔(dān)心的是各種打著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新名義的傳銷平臺，在農(nóng)村蔓延，這是危害最大的。比如我之前重點寫過的《互聯(lián)網(wǎng)+不應(yīng)成為云聯(lián)惠傳銷平臺的擋箭外衣》，這個平臺曾經(jīng)一度風(fēng)靡數(shù)省，全國各地很多農(nóng)民深受其害。

現(xiàn)在，這種傳銷平臺雖然比之前少了很多，但也不可不防。各地村委組織，應(yīng)該加強針對農(nóng)村網(wǎng)民的培訓(xùn)，強化他們的“腦路”，培養(yǎng)健康上網(wǎng)的習(xí)慣。

PS：本文作者丁道師，現(xiàn)已在蜻蜓FM開通《丁道師雜談》頻道，歡迎大家點擊原文鏈接，收聽音頻版的內(nèi)容