你會花錢購買一個摸不著的產品嗎？ 11月23日，央視動漫聯合第三方支付平臺發行了兩款3D數字藏品，分別是國漫的經典形象——小龍女和哪吒，兩款產品在開售后不久就被搶購一空。 這已經不是國內第一次推出數字藏品了，早 在2021年5月，就有支付平臺與敦煌美術研究所和《刺客五六七》達成合作，推出了聯名款的付款碼皮膚，開始了對數字藏品行業的摸索與布局。隨后不久， 阿里推出了數字藝術專場，正式官宣入局數字藏品產業。

到目前為止，螞蟻集團已經售出近8000個限量版的數字藏品，覆蓋了 文物類、皮膚類、手辦類等各種產品領域，取得了相當優異的成績。 為何數字藏品成為了平臺爭先布局的產業？一個看得見摸不著的產品真的會有人買單？數字藏品的價值究竟體現在哪里呢？

根據克勞銳的數據顯示，2021 年第三季度，全球數字藏品行業交易總額超過了 106.7 億美元，比第二季度增長了 704%，同比增長 38,060%。 麥當勞、GUCCI、巴寶莉、阿里、騰訊……越來越多的品牌和互聯網大廠紛紛嘗試布局虛擬藏品，打造品牌的數字化周邊，通過虛擬藏品提升品牌的科技屬性和潮流屬性。

什么是數字藏品？

虛擬+獨特性，數字藏品簡單來說就是有收藏價值的虛擬產品。這類產品一般由企業或個人創作，通過獲取第三方的授權后，對產品進行二次加工，之后通過區塊鏈技術對產品進行認證和加密，最后就可以通過互聯網交易平臺進行交易。 目前，數字藏品出現了包括交易平臺、游戲、體育、音樂、動漫等多個細分賽道，應用邊界不斷擴大。文物、潮玩手辦、畫作、攝影作品、卡牌、表情包等都可以成為數字藏品，用戶可以通過旋轉藏品或是獲取獨有的藏品頁面等方式，來感受收藏的快樂與價值。 依托區塊鏈技術發行的每一個數字藏品，都擁有著其自身專屬的“身份編號”，它們不能篡改、不能互相替代，擁有著獨特性和唯一性。也正是因為這些特質，數字藏品才能夠實現交易與流通。 從藏品本身上看，虛擬的數字藏品可以保持產品的成色，巧妙地規避了外界因素對于產品的影響，存儲空間也不受實際場景的約束。

數字藏品的營銷價值

數字藏品對于品牌而言，除了自身的虛擬價值之外，也拓寬了新的營銷視角，為未來的品牌營銷指出了一條創新之路。 今年，奧利奧推出了全球首幅“鏈”上水墨長卷，將中國特色與數字藏品相結合，實現了每一塊奧利奧的獨特性傳遞；傳統的酒品牌五糧液則推出了限量版數字藏品，提升了傳統品牌的科技屬性； 麥當勞在進入中國市場31周年的時間節點推出首個數字化作品——“巨無霸魔方”…… 越來越多的國內外知名品牌，開始探索數字藏品對于品牌營銷的意義。

在剛剛結束的雙11，許多的大牌也紛紛推出了數字化類型的商品，以數字藏品的形式在消費平臺與用戶進行著互動與交流。 截至雙11當天，數字藏品的銷售額達到了驚人的3778.7w。 在不知不覺中品牌已經將未來的生活方式具象化地展示在了消費者面前。 當消費者在電商平臺購買了一件喜愛的實體商品時，一個數字藏品也同時來到了他的身邊，這款數字藏品并不是單純的圖形文件，而是基于區塊鏈技術，真實存在于虛擬世界的數字藝術品，獨一無二。

數字藏品具有一些實物沒有的優勢，比如線上保存讓收藏不必受空間的約束，也不必擔心實物隨著時間流逝而損壞、丟失等。這些特質，使得它為品牌提供了一種新穎的、獨到的價值承載方式，給品牌在現實與虛擬世界的交互與營銷提供了無窮的想象力。 如今，Z世代成為了互聯網背景下的消費主力軍。在這一消費群體的觀念中，好玩、新奇、有趣、科技感都是刺激消費行為產生的原動力。在這樣的消費環境中，年輕消費者對于數字藏品這類充滿新奇感和科技感的商業元素有很高的接受程度。 在Z世代的視角之下，虛擬與現實的結合或許是他們未來的生活方式。在全面數字化的未來，消費場景需要更加多元化，而作為品牌方，也需要提前布局，先行在這個未來消費的場景中，搶占屬于自己的“消費區域”。 在未來，當“虛擬現實”正式成為一種“現實”的時候，消費者會和裝飾自己的家一樣，通過購買數字商品來裝扮自己的虛擬空間，讓自己獨特的空間成為具有個人風格和特色的專屬區域。 消費者個人在設計、收藏、品牌、消費方式等方面的需求和品味，都可以在虛擬世界中展示出來。品牌的機會，也就蘊含在對虛擬藏品的需求和個性化的追求之中。 對于用戶和消費者而言，之所以購入數字藏品，是因為其先進的科技性、未來性、內容性、創新性、獨特性和收藏性等特質。而品牌和平臺開始布局數字藏品，是因為數字藏品能夠傳達品牌自身的價值內核、品牌調性、產品訴求和市場營銷等關鍵性的內容。 隨著數字藏品行業的發展和更多大廠的入局，行業本身也迎來了新的利潤風口和資金支持，這終將為數字化行業開拓創造型的發展路徑，從而衍生出更多新穎和超前的營銷方法，同時推動數字藏品交易平臺的建設與擴容。 總的來看，虛擬世界以及數字藏品的發展還有很長的路要走，品牌要想借由數字藏品實現營銷內容的出圈，還需要多方的配合和聯動。 從科技、生態、設計以及用戶沉淀等多個方面實現品牌價值的深度探索，才能幫助品牌搶占未來的消費市場，完成虛擬消費環境下的“搶灘登陸”。