短視頻時代，新一代農人在勤于農桑之余，已經扮演起另一個角色——以鄉村生活為主題的短視頻創作者。

養蜂釀蜜、飼雞養鴨、采摘種植……對城市居民來說，鄉土生活不再只充滿“刻奇”意味，經過鏡頭語言加工，這里的農產品正在擺脫小作坊式自產自銷的生存路徑，被賦予全新價值。

新農人的路也越走越寬。今年8月-9月，火山小視頻在吉林省39縣（市）開展“火山吉林致富合伙人”鄉村振興活動，全方位培養短視頻和電商人才。

誠然，短視頻效應正在逐漸改變鄉村生活。自帶濾鏡的農作畫面，不僅滿足了外界對田園牧歌的終極幻想，也為新農人和縣域經濟引入一股活水。

新農村故事，一窺現實鄉土中國

即便經過數年發酵，相比其他娛樂類型，短視頻勢頭愈盛，仍然是當之無愧的流量黑洞。

《QuestMobile 短視頻2019半年報告》數據顯示，截止到2019年6月，短視頻行業總體MAU 8.21億，同比增速32%，數據直逼稱霸數十年的在線視頻。

經歷過短視頻的蠻荒時代，如今行業已經進入加速整合期。一二線城市市場相對飽和，且頭部作者已經形成品牌IP、和粉絲建立起強情感聯系，后進者不僅競爭難度大，IP冷啟動也很難找到突破口。

于是下沉市場便成為分食者的狂歡地。上述報告也顯示，盡管行業滲透率達到72%，但今年6月新安裝用戶規模依舊超過9千萬，且新用戶主要來自35歲以上、三四線城市的下沉用戶。

這一切都得益于下沉市場的全面“提速”。近些年來，隨著信息產業發展以及移動互聯網技術在鄉村地區普及，農村不再是“信息孤島”。

短視頻在農村地區崛起，隨之而來的是大批新農人返鄉創業，“三農”題材短視頻遂實現爆發式增長。

相比千篇一律的泛娛樂內容，“三農”短視頻從垂直領域突圍，無疑是平臺打造差異化優勢的絕技——勁歌熱舞之外，鄉村生活紀實或許能滿足用戶挑剔的胃口。

而下沉市場紅利和“三農”內容暴增，則成了創作者商業變現的催化劑。

火山小視頻迅速捕捉到“三農”內容變現的樂觀前景。長期以來，平臺都專注于下沉市場的短視頻生態，今年8月開始，火山小視頻更是聯動吉林省39縣（市）開展“火山吉林致富合伙人”鄉村振興活動。

平臺在39縣（市）共開展了39場線下面對面培訓活動，打造了11個縣域生活圈，意在培養當地居民的短視頻創作和電商能力。此次培訓通過聯動站內主體運營和線下培訓進行選拔，最終計劃選出100位“火山吉林致富合伙人”。

培訓期間，火山小視頻還組建起專業的短視頻培訓師資團隊和課件內容，在一周內面向各縣域組織的500人進行集中培訓。

參與培訓的都是當地樸實的農戶。蛟河市有一位60多歲的老人，雖然嚴重駝背步履蹣跚，但仍不忘參加培訓，寄希望于歌聲將自家農產品銷售到外面去；在梅河口市培訓期間，一位鄰村書記坐了1小時車專程來聽火山小視頻的培訓課，希望通過學習拍攝短視頻，帶領村里的農民多增加一份收入改善生活。

農戶們毫無懷疑短視頻可以切實改善其生活現狀，這都得益于火山小視頻對新農人創作者的扶持。

針對選拔出的合伙人，火山小視頻計劃推出1v1培養計劃，提供電商特權、超兩億級流量等資源，同時引入平臺頭部電商KOL聯手培養，來賦能“合伙人”的全網影響力和帶貨能力——這些“火山吉林致富合伙人”正是新農人的典型代表。

農產品上行，產業賦能縣域經濟

火山小視頻培養優質創作者和電商人的事實證明，在線上流量紅利消逝的今天，用戶覆蓋范圍廣、需求洞察清晰的短視頻內容對產品營銷的賦能作用愈發凸顯。

以農產品為例，它們過去依賴傳統分銷渠道，市場供需信息不平衡，時常會導致農產品滯銷或脫銷，且經過代理層層加碼，城市居民購買價格昂貴，生產者卻利潤微薄。

新農人拍攝短視頻通過電商渠道售賣農產品，可以建立起粉絲社交關系網，加上短視頻傳播速度快、視覺沖擊強、更具表達力等特點，更適合農人充分展示其作品。且農產品通過短視頻傳播，更能快速搭建傳播鏈和關系鏈，從而不斷獲得潛在消費者。

對同質化娛樂內容產生審美疲勞后，農人勞作干凈樸實的畫面，更能與用戶產生情感聯結和信任感，縮短了傳統內容生產者說服用戶購買的消費鏈路。

在電商渠道助力下，農產品能夠順利上網，還得益于政策紅利。

2017年，我國首次提出鄉村振興戰略，隨后指出堅持農業農村優先發展、發揮農民在鄉村振興中的主體地位等原則。新農人打通農產品電商路，也是踐行鄉村戰略、激活縣域經濟的現實應用。

然而在多方助推下，新農人在創作過程中仍不免遭遇瓶頸。

三農短視頻創作者多數沒有接受過專業訓練，創作水平參差不齊，且大多圍繞家庭、所在村莊進行拍攝，長此以往新鮮題材拍攝完畢，用戶觀賞體驗會有所下降；此外，題材同質化、拍攝手法單一、質量良莠不齊等問題，更嚴重影響到“三農”短視頻的可持續發展。

針對新農人的這一創作痛點，火山小視頻恰好推出合伙人培訓和“燦收計劃”——邀請100位“火山吉林致富合伙人”，在站內開設電商賬號，通過短視頻銷售家鄉好貨，宣傳家鄉文化美景，并給予持續流量和運營扶持。

具體而言，火山小視頻幫助建立置頂話題，在合伙人的視頻中添加購物車放置扶貧商品，用戶在觀看視頻過程中可以直接發起購買行為；合伙人還能在站內進行直播售賣，平臺會配合H5對合伙人進行宣傳；同時，合伙人自家的商品也可以登上站內精選聯盟選品banner進行展示，商品由官方背書更容易吸引用戶消費。

在官方扶持下，火山小視頻不僅要培訓新農人創作者，更要打造新媒體運營和內容電商復合型人才，打通電商變現通路，將短視頻紅利轉化為縣域經濟的驅動力。

火山小視頻賦能體系效果驚人。據統計，本次燦收計劃共有84合伙人和主播參與，連續直播282小時，直播觀看人數405288人，共賣出了43種農產品，相當于每分鐘賣出10元錢，每4分鐘賣出一單。而火山吉林致富合伙人話題中，視頻 累計 播放量高達4805658次。

告別“三農”失語，打造鄉村文化新風尚

“ 三農”短視頻不僅能為縣域經濟帶來活力，更能一展新農村風貌，打破農民 敘事長期失語的境況。

在城鎮化影響下的新時代農民具有強烈的城鄉交流欲望，而短視頻這種視覺化敘事方式反映了農村長久以來被壓抑的文化需求。

以往農村形象是城市話語權體系下由城市創作者描述的客體——農民缺乏傳播交流的直接途徑，他們向更大范圍自主表達只能通過各級城市媒體傳達，資源貧乏造成了農村的失語性表達。

而“三農”短視頻和新農人的崛起，正是農民群體敘事身份轉變的體現。

借助短視頻，農民群體從敘事客體轉變為主體，一改過去“沉默的他者”形象。 他們通過日常生活實踐與紀實性的微觀敘事，實現了獨立于消費主義之外的鄉村敘事文化價值。

同時，“三農”短視頻還反映了視角平等、價值觀樸素的鄉村生活，展示了一批年輕有為、富有個性的新時代農民形象，并且以影像的方式保存了各地鄉土民情、方言古跡以及民間非物質文化遺產，展現出獨樹一幟的鄉村風貌。

不僅如此，“三農”短視頻也滿足了城市居民的情感需求。 城鎮化和現代市場經濟瓦解了現代人傳統的田園情節，導致以往的田園情懷無處紓解。

“三農”短視頻則提供了農村生活的另類視覺體驗，使居民在融入城鎮化的過程中，也可以再次構建起對鄉村生活的回憶和感知。

鄉村生活在網絡世界的全面曝光，更加速了低俗“三農”短視頻的沒落。 反之，這也倒逼了新農人持續生產優質“三農”內容，打造健康新農村的文化風貌。

火山小視頻展現了鄉村生活的部分圖景，并用技術“改造”了新農村； 而這些垂直領域的“三農”內容，也將成為平臺二次爆發的關鍵動力。