近日，2017年大中華區艾菲獎實效趨勢論壇暨實效排名頒獎典禮在北京隆重落幕。國內領先的VR內容制作商蘭亭數字CEO莊繼順在會上發表了《VR營銷對傳統營銷的沖擊》的演講。

艾菲獎(Effie Awards)由紐約美國營銷協會(NYAMA)于1968年創立。艾菲獎認可表彰以任何及所有形式達到實效與成功的營銷傳播作品，是全球唯一一個以“實效”為評估標準，為全球廣告主和代理商所公認的杰出營銷傳播獎項。大中華區艾菲獎(Greater China Effie Awards)由中國廣告協會(CAA)主辦，致力于表彰最具實效的營銷傳播作品，推動實效理念、為實效營銷驅動者提供深度對話平臺，從而提高行業實效標準。

莊繼順的演講內容圍繞VR營銷的市場現狀、行業發展、行業案例展開，猶如一石激起千層浪，引發VR行業內人士的共鳴。莊繼順指出，2016年處VR影視經歷過一波資本的瘋狂追捧之后，很快迎來了第一個發展的瓶頸，當前全球市場正在面臨一場數字變革和數字化轉型，VR正在改變的人們的生活方式。對傳統影響發起強有力沖擊的同時，VR營銷也帶來全新體驗，將由原來的單項傳播轉變為互動傳播，由感官沖擊轉變為體驗沖擊，由媒介依賴轉變為設備依賴。VR營銷正因為具有精確數字和強聚焦性兩大優勢，有很大的品牌價值。VR營銷最大的優勢就是體驗，消費者甚至有時感覺不出來VR營銷是廣告，在無疑當中就接受了廣告信息。對于消費者來說，VR廣告互動性更強，也更加有趣。

隨著電商經濟的飛速發展，社交網絡的興起，人們對知識信息的獲取渠道，越來越依賴網絡和電子設備。但是PC和智能手機這兩塊屏幕，信息的表達能力有限，只能在視覺聽覺上給予潛在消費者有限的刺激。目前最大的痛點，與VR影視面臨的問題一樣，由于硬件體驗水平、普及程度的不足，VR營銷面臨觸達用戶難的問題。莊繼順在演講中也呼吁，VR業界應該凝聚起來，突破技術設備瓶頸。

國內領先的VR內容制作商蘭亭數字在VR營銷領域已有良好發展《我的VR男女友》是由阿里VR實驗室和國內頂尖VR內容制作商蘭亭數字聯合制作的VR系列廣告片，同時也是國內首部第一人稱交互劇情VR微電影，國內首次虛擬現實購物體驗，取得了極大程度的轟動影響。《我的VR男女友》也是極為優秀的VR營銷案例，曾先后獲得多個國內VR行業大獎，更在CCTV2的《中國財經報道》節目中被稱作是“中國VR內容標桿”。盡管VR營銷還存在一些痛點， VR在營銷領域仍然展現除了強大的潛力。我們有理由相信蘭亭數字能夠用自己的實力向大眾證明，VR營銷能為每一個帶來前所未有的獨特創新體驗。