你知道嗎，在互聯網面前，每一個人其實都沒有遮掩的?

一個很明顯的事實是，當人們在接受互聯網的便捷服務時，也不得不向互聯網世界提供詳細、真實的個人數據。例如，為了看網站，必須留下瀏覽痕跡提供自己的IP地址;為了叫外賣，必須向外賣平臺提供電話號碼和地址;為了打車，必須向網約車平臺提供位置信息公布;為了看病，必須向醫院提供病歷信息。

看上去，“隱私換服務”是一場等價交換的交易;但事實上，隨著算法的不斷進步，用戶的行為信息的數據碎片，可以被還原出與現實相對應的數據化個體。想象一下，“你”在數字空間中被凝視著，是否有一種不寒而栗的感覺?

正因如此，越來越多的網友開始思考“隱私換服務”的利弊：用個人隱私換取便捷服務，究竟是好是壞?

       數據隱私的“冰與火之歌”  機遇兼挑戰

伴隨著公眾數據隱私意識的覺醒，加強對數據隱私的保護，成為一種世界性的趨勢。

歐盟今年頒布了對個人敏感數據保護最嚴厲的規范GDPR(《通用數據保護條例》)，要求與歐洲做生意的所有企業，默認使用盡可能高的隱私設置，必須事先取得同意才能合法處理公民個人數據，并且數據所有者有權擁有反對權、限制權、遺忘權等一系列權利。

在中國同樣如此，年初支付寶賬單“默認勾選”一事刷了網友的屏，剛剛頒布的新《電商法》，對用戶隱私調用權限的規定也上升到了前所未有的高度。

隨著公眾對數據隱私保護的意識不斷增強以及相關法律的出臺，給互聯網公司帶來了一系列難題。一個最簡單的例子，當前的人工智能技術仍處于弱人工智能的階段，需要海量數據建立智能，特別是機器學習，但目前訓練學習算法所需的數據數量與質量已處于嚴重不足的狀態，極大地阻礙了人工智能的發展，而國內外對數據資產保護的嚴厲態度更是讓形勢雪上加霜，導致訓練所需的數據源進一步枯竭。

人們常說，挑戰和機遇是對立而又統一的，彼此相互依存，缺一不可。從這個角度來看，數據隱私目前所面臨的挑戰，同樣是一個新的機遇。眾安科技通過對區塊鏈、人工智能和密碼學三個學科的交叉融合的探索和研究，嘗試把數字隱私權利交給用戶，確保用戶個人對數據隱私的控制權，進而助力通證經濟的發展。

       三學科交叉開辟隱私保護新路

今年10月，眾安科技攜手合作伙伴發布《基于區塊鏈資產協議的保險通證白皮書》，定義了開放資產協議，通過通證(Token)把實體資產映射到區塊鏈空間，從而把數據控制權還給用戶。

通證是數字權益的證明，可以代表一切權益，從身份證到學歷文憑，從貨幣到票據，從鑰匙、門票到積分、卡券，從股票到債券，人類社會全部的權益證明，都可以用通證來代表。在基于通證建立的數據隱私權利體系中，第一層是有效識別的敏感身份，這一層受到嚴格的法律保護;第二層是不可識別的用戶信息，以合法性、正當性和必要性的基本原則進行使用;第三層是明確個人對數據的控制權，包括知情權、退出權、控制權等，可以通過區塊鏈技術來保護，如Token存證、Token授權等。

由于通證在用戶手中，用戶將真正獲得數據的控制權。當面臨“隱私換服務”的情況時，用戶就有了選擇的權力，考慮究竟是否主動授權向企業提供自己的個人信息。這意味著，用戶獲得了實實在在數據隱私保護。

在此基礎上，區塊鏈、人工智能和密碼學融合落地，真正讓數據“懂你但不認識你”：人工智能的數據模型可通過區塊鏈進行傳輸，通過加密神經網絡在數據方進行本地隱私計算，避免任何一方的數據泄露;在密碼學的幫助下，區塊鏈給人工智能帶來新的數據權利，人工智能給區塊鏈帶來新的數據價值。

誰在看我的數據?誰在用我的數據?誰在交易我的數據?通過區塊鏈、人工智能、密碼學的交叉融合，這些問題現在都有了答案。

       通證經濟——以用戶為中心的新型經濟模式

當數據隱私保護的技術難題被解決后，受益的不僅僅是互聯網公司，與此同時，一種新的經濟模式——通證經濟也將隨之發展壯大。在通證經濟中，用戶徹底掌握了數據隱私控制權，可以自主決定是否授權，由此催生新的以用戶為中心的數字計算模型，如新數字營銷和新數字銀行等。

眼下，眾安科技正在與合作伙伴一起推進在線數字廣告項目。與當下流行的智能廣告分發模式不同，這個項目的本質是新型的、一切圍繞用戶展開的數字廣告聯盟，由用戶自主決定是否授權及接收廣告，在保護用戶數據隱私的同時，也為廣告商、交易平臺帶來更多價值。

首先，交易平臺根據廣告商的需求不斷迭代模型，然后把模型通過區塊鏈網絡下發到各個終端，比如說手機端，并通過加密神經網絡客戶端對影子數據進行計算，然后把計算結果放到廣告通證里;其次，所有廣告是有收益的，我們會通知用戶對廣告通證進行授權，經過授權后，DApp的廣告播放功能就會根據用戶的偏好去選擇廣告進行精準投放，這個數據的交互過程同樣走的是加密神經網絡，如果用戶取消授權，那么將不會投放定向廣告;最后，因為廣告通證是跟著用戶和戶外設備走的，每個通證可以和任意多個DApp的應用進行授權關聯，這就可以讓更多的外部業務很方便的對接進來形成新的規模產業，在通證和加密神經網絡的幫助之下，廣告作弊將會被大大的壓縮。

保護好用戶的個人隱私，既是法律的要求，也是企業的責任，更蘊藏著無限商機。隨著公眾的數據隱私意識越來越強，讓數據“懂你但不認識你”將受到越來越多的認可。有理由相信，基于通證的隱私保護技術將日益受到重視，并以超乎人們預料的速度應用普及。

(本文作者簡介：李雪峰，復旦大學軟件碩士，英屬哥倫比亞大學計算機科學、金融學和工商管理碩士，卡內基梅隆大學語言信息技術博士在讀，國際電氣和電子工程師協會(IEEE)會員，ISO/TC307國際標準區塊鏈技術專家，曾就職于摩根大通、亞馬遜、阿里巴巴等公司，現任眾安科技首席技術官，研究領域為自然語言處理和區塊鏈。)