月狐觀點

1. 一季度移動互聯網人均app安裝數量保持穩定,人均單日使用時長提升明顯,達5.4小時,對比上一季度增加了18分鐘,同比去年增加了6分鐘,移動網民用網行為持續增強。

2. 短視頻行業用戶粘性仍處于提升階段,今年第一季度,短視頻占移動網民日使用時長比例繼續擴大,達33.8%,對比去年同期擴大了4.2%,人均單日使用短視頻應用達231.3分鐘,人均單日點擊短視頻應用11.5次。

3. 頭條系加大主營業務發展力度,積極開拓新賽道,2022年第一季度,頭條系在擁有汽車服務行業龐大用戶規模的同時繼續保持高增長,一季度月活躍用戶達3852.9萬,同比增長73.7%,用戶覆蓋度提升至7.4%;同時,頭條系繼續發力移動購物和手游類應用,行業月活躍用戶規模分別同比增長了4144.6%和166.1%。

4. 史上最具熱度冬奧助推平臺打造流量盛宴,本屆北京冬奧會成功助力各類文化IP出圈,帶動實現三億人參與冰雪運動,咪咕視頻等轉播平臺不斷創新內容玩法和技術手段,將賽事熱度推向高潮。

5. 在求職市場的減崗縮編的背景下,求職招聘行業迎來勞動力“供給熱潮”,一季度月活躍用戶規模最高達1.28億,同比擴大了82.7%,行業內各大招聘app同比均實現不同程度的活躍用戶增長。

目錄

1. 整體app市場概覽

2. 行業及app特色榜單

3. 熱點分析

4. 細分行業觀察

5. App流量價值總榜

1.整體app市場概覽

移動網民人均app安裝總量

移動網民人均app使用時長

行業用戶時長占比top 8

泛娛樂行業用戶時長占比

行業用戶粘性特性分析

互聯網頭部企業流量紛爭

互聯網頭部企業動態

人均app安裝量

2022年第一季度人均app安裝量對比去年同期增加3個

• 2022年第一季度,移動網民手機人均安裝app總量為66個,對比2021年第四季度增加1個,對比去年同期增加了3個。

• 對比不同年齡層用戶的人均安裝app總量變化,25歲及以上用戶的人均安裝量與上一季度相比略有上升,達77個;而46歲及以上用戶的人均安裝app總量與上一季度持平,為80個。

人均app使用時長

第一季度人均app使用時長較上一季度有所增長,約增加18分鐘

• 適逢春節假期,2022年第一季度人均app使用時長較去年第四季度有所提升,達到5.4小時,同比去年Q1增加了6分鐘。

• 移動網民人均app日使用時長總體波動不大,與疫情元年相比,移動網民的用網行為已恢復至穩定狀態。

行業用戶時長占比top 8

網民觀看短視頻內容的時長占比繼續擴大,手機游戲時長占比略有回升

• 今年第一季度,短視頻行業的用戶使用時長占比依然保持穩定擴大的趨勢,占比達到33.8%,對比上一季度擴大了1.5%,對比去年一季度擴大了4.2%,繼續成為霸占移動網民最多時間的應用行業。

• 手機游戲類app的使用時長占比在去年全年的持續下降后,今年Q1稍有提升,達到5.3%,較上一季度提升了0.7個百分點,受手機游戲類監管措施的持續影響,手機游戲行業的使用時長仍難以恢復至去年平均水平。

泛娛樂行業用戶時長占比

近一年移動網民在娛樂類app上花費的時長占比變化穩定,短視頻成時長占比唯一持續增長點

• 今年Q1,移動網民在泛娛樂行業上的每日使用時長占比貼近六成,達58.5%,同比變化幅度為0.1%,較上一季度增加了2個百分點,近一年以來泛娛樂行業整體用戶使用情況較為穩定。

• 從泛娛樂業的細分賽道上看,短視頻在用戶使用時長占比上成為唯一的持續增長賽道,在用戶規模逼近天花板的情況下,其用戶粘性仍在不斷提升。

行業用戶粘性特征

短視頻和即時通訊行業用戶高粘性特點明顯,在線閱讀行業用戶潛力仍有待進一步發掘

互聯網頭部企業流量紛爭

Q1頭條系用戶使用時長占比持續上升,領先地位逐漸穩固

• 頭條系應用今年Q1的用戶使用時長占比逐月上升,三月末使用時長占比已達29.2%,高出騰訊2.7個百分點;從用戶滲透率情況上看,騰訊系覆蓋度仍然保持最高,一季度末用戶安裝占比達98.6%,高出頭條系應用約12個百分點。

• 從用戶規模變化情況上看,騰訊擁有最龐大的用戶體量,Q1平均擁有11.2億的用戶,同期阿里系用戶規模同樣達10億量級。

頭部企業行業布局(1/5)

頭部企業中騰訊系保持應用開發數量第一,各巨頭紛紛搶占辦公商務和視頻直播市場

• 2022年第一季度,四家頭部企業的移動應用數量維持穩定,騰訊系的應用數量達171個,遠高于其他頭部企業;今年3月末,阿里系旗下app數量對比今年年初增加2個,達到89個。

• 從各企業應用數量的行業分布上看,騰訊開發的移動應用主要集中在手機游戲行業,今年一季度已開發的手游類app為98個;四家巨頭在視頻直播和辦公商務領域均有發力,從數量對比上看,騰訊在這兩個領域中均具備一定優勢,已開發視頻直播類軟件12個,辦公商務類軟件10個。

頭部企業行業布局(2/5)

頭條系的行業發展增速明顯,騰訊主營業務發展腳步稍放緩

• 對比頭部企業在各主營細分行業上的滲透率情況,百度在辦公商務賽道上的增速最快,今年一季度滲透率為27.7%,同比增加3.2%;頭條系在主營業務方向上持續發力,新聞資訊、攝影圖像、數字閱讀以及汽車服務行業的一季度滲透率同比均錄得增長,其中數字閱讀行業的增速最為理想,一季度數字閱讀滲透率達21.9%,同比增加了7.7個百分點。

• 反觀騰訊今年一季度的滲透率表現,其主營業務的滲透率與去年同期相比出現了不同程度的下降,發展勢頭呈現放緩趨勢。

頭部企業行業布局(3/5)

頭條系持續滲透,月活躍用戶規模增速最強勁

• 頭部企業積極擴張生活服務和辦公商務類行業用戶規模,頭條系在生活服務行業同比增速最優,達58%,騰訊系在辦公商務類應用的月活數同比增速最大,達62.5%。

• 頭條系的整體月活躍用戶規模繼續保持高速增長,自去年開始,頭條系切入移動購物行業,雖行業的月活用戶仍處于較小規模,但仍錄得最高的同比增速,今年Q1同比增速高至4144.6%,其次頭條系繼續發力手游應用和汽車服務應用,今年Q1月活躍用戶分別為768.8萬和3852.9萬,同比增速達166.1%和73.7%。

頭部企業行業布局(4/5)

云盤存儲行業頭部企業重合度較高,阿里系與百度系該行業重合率超80%

• 數字閱讀行業中,頭條系火力十足,行業滲透率達36.7%,頭條系與阿里系和騰訊系的用戶重合率均超四成,其中與騰訊系的用戶重合率同比上升了13.3%,迅速搶占騰訊在線閱讀板塊的活躍用戶。

• 辦公商務方面,百度、騰訊、阿里的行業滲透情況旗鼓相當,在云盤存儲賽道,用戶重合比例較高,阿里系與百度系的重合率達80.2%。

頭部企業行業布局(5/5)

第二梯隊企業中,電商類行業滲透程度和用戶規模增長明顯

• 對比去年一季度,今年第二梯隊企業的用戶滲透率整體呈現上升趨勢,頭部企業對移動網民的覆蓋程度逐漸加深。

• 從用戶覆蓋率和用戶規模情況上看,拼多多成為第二梯隊的領軍企業,今年一季度末用戶滲透率逼近六成,月用戶規模達5.9億,對比去年同期增加了1000萬月活躍用戶;作為電商行業中的另一佼佼者,京東表現同樣不俗,今年Q1滲透率為38.6%,同比增加了2個百分點,月活躍用戶在一年期間增加了約1億,今年3月末達4.7億。

2. 行業及app特色榜單

行業用戶規模增長排名

行業用戶時長增長排名

熱點app DAU飆升榜

熱點app DAU新秀榜

地域特色app榜

行業用戶規模增長top 10

搜索下載行業保持高速增長模式,辦公軟件行業用戶增長規模升至第二位

• 搜索下載行業的用戶規模同比增量繼續維持第一,今年3月擁有7.35億的用戶數量,同比增加了7000萬用戶。

• 受疫情反復的影響,今年三月公眾對遠程辦公的需求有所提升,行業用戶規模增長躍升至第二位,今年3月用戶規模為5.54億,同比增加量達6300萬;而受奧運熱潮的影響和全民健身計劃的持續性指導作用,健身運動行業仍然維持高增長,截止今年3月份,已有近七億用戶下載安裝了健身運動類應用。

行業人均時長增長top 10

體育新聞類app人均日使用時長同比增長量達76.7分鐘,增長幅度遠超短視頻成為增長黑馬

• 行業人均日使用時長的同比增長量排行榜單中,體育新聞行業發力超越短視頻,成為本季度使用時長增量第一,今年3月份用戶平均每天花費112.5分鐘在瀏覽體育新聞,對比去年3月增加了76.7分鐘,用戶粘度增長勢頭不容小覷。

• 雖落至第二位,短視頻行業仍然擁有較高的用戶使用時長同比增量,今年3月人均日使用時長達231.3分鐘,較2021年3月增長了29.7分鐘。

DAU飆升榜

蟻叢旅游登頂飆升榜第一,番茄暢聽在千萬用戶規模下仍保持高增長

• 2022年第一季度,蟻叢旅游已2861.1%的同比增長率領跑季度活躍用戶飆升榜,其三月份的月均DAU為298.4萬;健身運動類app天天跳繩憑借726.3%的活躍用戶同比增長率成為飆升榜第二名,健身運動行業中的另一款app歡太健康同樣入圍榜單前十,月均DAU達693.1萬。

• 榜單第三的番茄暢聽近一年來不斷擴張用戶規模,今年3月活躍用戶數已破千萬,同比增長率達323.7%。

DAU新秀榜

秀影圖片編輯以較大優勢領跑Q1新秀榜

• 2022年第一季度移動應用新秀榜單中,拍攝美化類應用秀影圖片編輯憑借117.2的月均DAU登頂新秀榜單的榜首,而基于NFT溯源技術的數字藏品交易平臺zTag名列第二,三月月均DAU為37.5萬;排名第三的應用為綜合商城行業的海豹電商,擁有27.7萬的月均DAU。

• 其余上榜的應用分別有拍攝美化行業的趣演、社區交友行業的就聊、短視頻行業的輕抖和達賞、圖片分享行業的去拍吧、健康工具行業的快來計步以及動畫動漫行業的畫涯。

地域特色app榜

3. 熱點分析

北京冬奧會掀起超凡觀賽熱潮

虛擬形象+社交成互聯網玩家的新方向

“一號文件”聚焦鄉村數字化建設,下沉市場迎發展新機遇

熱點一

北京冬奧會掀起超凡觀賽熱潮

北京冬奧熱度創冬奧史上新高

北京冬奧會實力“出圈”,關注熱度遠超歷屆冬奧

• 憑借著主場優勢、爆紅的冬奧IP“冰墩墩”、谷愛凌等冠軍的奪冠瞬間刷屏以及王濛東北式解說等因素的影響下,成功讓冬奧會融合了具備足夠熱度的社交話題和娛樂互動性,使本屆北京冬奧會成為了數字媒體平臺上熱度最高的一屆冬奧會。

• 從搜索熱度來看,北京冬奧會的關注度比上屆平昌冬奧會飆升了45倍,與去年的東京夏季奧運會相比,搜索指數也上升超266.6%。

平臺深耕運營,拓寬云上冬奧玩法

數字媒體平臺探索多樣玩法,為觀眾打造一場好看又好玩的奧運盛事

• 作為熱度最高、關注度最高的一屆冬奧賽事,數字媒體平臺強大成熟的運營能力為這份出色的冬奧成績單添下了濃重的一筆。

• 奧運IP無疑是獲取公眾關注度的首要因素,但如何利用好IP流量、挖掘IP價值成為內容平臺成功跑出的重要一劍;以咪咕視頻和快手短視頻為例,基于對用戶多樣化需求的考慮,他們積極建設自身的奧運內容生態,形成成熟高質量的奧運賽事社區生態,賽事舉辦期間,快手端的奧運相關作品總播放量破千億。

平臺合力打造冬奧流量盛宴

借助冬奧強大體育賽事,賽事轉播承接平臺賺足眼球

• 冬奧賽事的主要轉播平臺央視頻和咪咕視頻在用戶規模增長方面取得了亮眼的成績,冬奧舉辦期間,央視頻日均新增用戶數為40.2萬,咪咕視頻日均新增用戶達50.4萬,央視頻日活躍用戶規模在2月6日到達峰值666.8萬。

• 觀眾用戶在整個賽事期間保持著較高的關注度和粘度,平臺的人均每日使用時長保持穩定。

“冬奧熱”激發全民冰雪運動熱潮

“帶動三億人參與冰雪運動”承諾已實現,成為北京冬奧會最大成果

• 北京冬奧會引燃全民冰雪運動熱情,冰雪產業發展明顯提速:國家統計局調查顯示,從北京冬奧會申辦成功至2021年10月,全國冰雪運動參與人數達3.46億人,居民參與率達24.6%;六年間,全國冰雪場地設施有了數量的極大提升,截止2021年初,全國冰場數對比2015年增加317%。

• 冬奧熱同樣帶動冰雪經濟,文化和旅游部相關調查顯示,2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數有望超3億,冰雪休閑旅游收入預估達3233億元。

熱點二

虛擬形象+社交成互聯網玩家的新方向

虛擬社交新玩家隊伍日益壯大

新玩家啫喱強勢火熱出圈,虛擬社交跑道潛力還待進一步釋放

• “元宇宙”熱潮依然強盛,作為元宇宙的重要組成零件,虛擬形象與虛擬社交被認為是目前構建元宇宙世界的一塊敲門磚,不少產品瞄準元宇宙的風口紛紛入場,如字節跳動在海外推出了虛擬身份社交產品pixsoul,百度上線沉浸式虛擬互動app“希壤” ,一點資訊推出“啫喱”。

• 在眾多新上線的虛擬社交應用中,以啫喱的表現最為亮眼:上線一個月后,啫喱因存在延遲、閃退等問題在2月13日選擇主動從應用商店下架,截止目前仍未重現上架;但從啫喱短期的用戶表現上看,超七成的活躍用戶為女性群體,2月份的七天平均留存率達72.9%,十四天平均留存率為57.4%,虛擬社交群體具有較強的粘性,虛擬社交領域的創新和持續性還有更多待釋放的潛力。

QQ秀再出發,啟航全新虛擬社交

騰訊借QQ秀的升級換代,強勢切入元宇宙虛擬社交跑道

• 隨著元宇宙概念的走紅,各大廠迅速著手布局元宇宙賽道,今年春節期間,騰訊QQ新增“超級QQ秀”虛擬形象功能,用戶可以自由地設計個性化的虛擬社交形象。

• 憑借QQ背后強大的用戶基礎和社交流量,以及具備一定情懷價值的QQ秀功能,騰訊這次的嘗試找準了入口,滿足了老用戶以及Z世代用戶的游戲和社交多重需求。

Soul持續發力,拓寬虛擬社交功能

元宇宙概念加持虛擬社交,不斷開拓多元內容場景,用戶粘性度增勢可觀

• 去年5月,Soul首次將自己定義為社交元宇宙,通過元宇宙概念的切入與賦能,Soul成為了社交宇宙中的勢不可擋的一股熱潮。

• Soul持續深化發展,拓展更多虛擬社交功能與場景,用戶粘性度持續增強,DAU/MAU比值從去年Q1的34.3%上升至今年同期的47.3%,上漲幅度超10個百分點;同時,Soul的重度用戶占比也由去年年初的27.6%增加到今年一季度末的34.2%。

熱點三

“一號文件”聚焦鄉村數字化建設,下沉市場迎發展新機遇

數字鄉村建設釋放下沉市場活力

數字化建設成為鄉村振興工作重點

• 2022年度中央一號文件于今年2月正式發布,文件指出要全面推進鄉村振興重點工作,并明確了包含“加強縣域商業體現建設”、“大力推進數字鄉村建設”在內的多項任務,下沉市場迎來數字化發展利好機遇。

• 在數字化振興的背景下,京東積極響應下沉城市發展需求,提升下沉市場的數字化商城、物流配送等覆蓋率。

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電子政務引領下沉城市數字化建設

下沉城市中,電子政務行業應用滲透率同比增長最快

• 在數字化新基建的號召以及后疫情時代的影響下,我國智慧城市、數字化城市的建設正在加快“下沉”速度,地方政府率先作出示范性模范作用,積極推動數字化政務服務下沉,今年3月份,在移動互聯網的各細分行業中,電子政務行業的滲透率同比增長幅度最大,達8.7%,當月滲透率為28.3%。

• 數字化金融平臺在下沉城市中也擁有較高的覆蓋度,三線及以下城市的手機銀行行業覆蓋度達31.6%。

下沉市場的泛娛樂行業增長迅猛

在線音樂和體育新聞類應用在三線及以下城市中的用戶規模增長態勢良好

• 在下沉市場用戶同比增長最快的榜單排行中,騰訊旗下酷我音樂推出的波點音樂今年3月錄得同比增長率為6569.5%,融合了短視頻+社區+音樂概念的波點音樂在下沉城市中迅速成長。

• 在線協同辦公軟件Link Now以及手機銀行行業的海南銀行在三線及以下城市中的同比增長情況也非常樂觀,今年3月同比增長率分別為4316.2%和749.6%,移動辦公和數字金融在下沉城市中日常生活的滲透程度逐漸擴大。

4. 細分行業觀察

求職招聘

汽車資訊

買房租房

智能家居

拍攝美化

健康運動

就醫咨詢

二手電商

求職招聘行業

招聘市場迎來求職潮,互聯網招聘平臺用戶明顯增長

• 從去年年中開始,互聯網行業相繼爆出裁員消息,大廠“裁員潮”下,相當一批勞動力回流到招聘市場中,自去年年底,招聘市場漸漸出現“供給熱”。

• 而對于互聯網招聘平臺來說,此波“供給熱”則迎來了用戶的膨脹期:今年春節后,2月份的活躍用戶數飆升至1.28億,同比增長82.7%,行業在移動網民中的覆蓋率在2月份也有所提升,2月份覆蓋率達12.1%,對比1月份上升了兩個百分點。

求職招聘行業

Boss直聘地位優勢明顯,藍領招聘市場增長迅速

• 從求職招聘行業下各app的表現來看,Boss直聘擁有最龐大的活躍用戶規模,今年3月月均DAU達762.6萬,比去年同期增加約50萬活躍用戶,用戶規模均高出行業內其他應用的一倍以上;Boss直聘的用戶粘性度同樣高于其他求職類應用,中重度用戶占比超六成。

• 從增長態勢來看，技術勞動力服務領域的表現最佳，今年年初完成更名的趕集直招實現同比超兩倍的活躍用戶增長，而專注于工程建筑行業用工招聘的魚泡網同比增長率達138.2%。

汽車資訊行業

受疫情影響零售端車市小幅下挫,汽車資訊行業用戶規模漸趨穩定,用戶粘性穩健提升

• 3月的新冠疫情復發,各地經銷商進店和成交受到影響,零售損失較大,2022年Q1累計乘用車市場零售達491.5萬輛,同比下降4.5%,總體走勢低于預期;但得益于芯片供應2月份有所恢復,預計下季度市場階段性壓抑需求將得到集中釋放。

• 2022年Q1,三月MAU超1.3億,同比增長率為14.2%,行業總體仍保持著10%以上的同比增長率,行業用戶規模保持穩定。

•一季度人均單日使用時長達近兩年來新高,為20.7分鐘,對比前年同期增加了4分鐘,公眾對汽車市場的關注度繼續提升。

汽車資訊行業

主流汽車資訊平臺總體發展態勢持續向好,行業競爭進入白熱化階段

• 2022年一季度,汽車資訊行業平臺月活用戶規模保持高位水平,較2021年同期均有大幅提升。

•汽車資訊行業市場準入壁壘已形成,馬太效應明顯,頭部平臺間競爭已進入白熱化階段。

汽車資訊行業

汽車新零售時代下營銷價值鏈重構,機遇與挑戰并存,頭部汽車資訊平臺進入戰略分化期

• 汽車之家打造“生態化”戰略,全面融入平安集團生態體系,全方位服務C端消費者、B1端主機廠及B2端汽車生態各類參與者,打造“人無我有”的汽車生態全鏈路平臺,聚焦新能源、二手車等增量市場機遇,打造新的增長曲線。

汽車資訊行業

易車依托四大核心“抓手”,為行業提供全域全鏈路數智化營銷賦能

• 依托騰易計劃、企微SaaS、數智化營銷引擎、原創內容四大核心“抓手”,易車為主機廠、經銷商提供從品牌營銷到全域獲客、成交轉化、售后增值的一站式全鏈路數智化營銷解決方案。

買房租房行業

買房租房行業熱度回升,安居客用戶覆蓋率行業第一

• 自去年下半年以來,房地產行業下行趨勢明顯,進入2022年以來,各地紛紛出臺樓市紓困政策提升市場信心預期;今年第一季度,買房租房行業對比上一季度稍有回溫,平均MAU達7610.4萬,較去年同期的7301.7萬增加了超300萬月活躍用戶。

• 在行業的應用排行中,安居客憑借最高的用戶滲透率4.1%坐穩買房租房移動應用的頭把交椅;位列第二的貝殼找房今年3月滲透率達2.8%。

買房租房行業

買房租房應用持續滲透下沉城市,高線城市用戶占比稍下降

• 在用戶使用行為方面,鏈家表現最為突出,今年Q1人均單日使用時長為9.2分鐘,與去年同期表現無太大差別;而位于行業滲透率第一的安居客,今年Q1的人均單日使用時長為6.4分鐘,對比去年Q1下降了2.2分鐘,降幅明顯。

• 在買房租房行業的主流八款應用中,七款應用的高線城市用戶占比均見不同程度的下降,其中我愛我家的下降幅度最大,今年Q1的高線用戶占比為83.6%,對比去年同期減少了近10個百分點。

智能家居行業

智能家居行業平穩增長,用戶規模持續擴大,前景火熱

• 歷經幾年的發展,我國智能家居市場普及到越來越多的家庭里面,移動互聯網中智能家居的行業滲透率持續上升,今年一季度的滲透率為22.5%,對比去年的20.0%上升了2.5個百分點;

• 在用戶規模表現上,智能家居行業月活躍用戶維持平穩上升趨勢,2022年Q1MAU均值為1.69億,而2021年Q1MAU均值則為1.18億,對比之下今年行業用戶規模擴大了5000萬;同時今年Q1行業日均新增用戶維持在160萬以上,行業發展前景良好。

智能家居行業

小米成熟生態鏈穩固其行業領先地位,運營商發力下沉城市智能家居市場

• 作為智能家居行業的先行者和領軍者,小米在智能家居生態鏈的發展漸趨成熟,占據了行業的半壁江山,活躍用戶規模穩態發展,2022年第一季度月均DAU達2462.2萬,對比去年一季度增加了超800萬用戶。

• 運營商重點布局下沉城市的智能家居賽道,中國移動旗下的和家親和中國電信旗下的小翼管家,下沉城市用戶占比均超60%,為下沉城市家庭提供數字生活、智能生活解決方案。

拍攝美化行業

拍攝美化行業賽道格局穩定,美圖公司領跑行業賽道

• 拍攝美化行業的覆蓋率和用戶規模整體上升趨勢不明顯,覆蓋率保持在45%以下小幅浮動,而月活躍用戶數量在5億量級左右波動,拍攝美化行業進入存量時代。

• 美圖公司旗下兩款app美圖秀秀和美顏相機占據行業用戶規模的頭兩名,其中美圖秀秀的月均DAU穩定在千萬級別上,今年3月月均DAU逼近兩千萬,大幅拋離同行業的其他應用;美顏相機實力同樣不容小覷,一季度擁有超600萬的日活數。

拍攝美化行業

拍攝美化應用成年輕女性群體裝機必備

• 各拍攝美化app的用戶以女性為主,在用戶覆蓋度最高的前九款“美圖”app中,七款app擁有超七成的女性用戶,其中輕顏相機的女性用戶占比最高,達87.1%;與此同時,主打工具性、行業應用性的水印相機在性別分布上沒有其他app突出,女性用戶占比約四成。

• 主打“輕松修出高級美”的醒圖自推出以來便斬獲大批熱愛嘗新、追求獨特的年輕粉絲,從年齡分布上看,醒圖的年輕用戶占比顯著高于行業內其他應用,25歲及以下用戶的占比為55.6%,35歲及以下用戶占比占比超95%,產品的年輕化特征明顯。

健康運動行業

全民健身熱潮不退,健康運動行業保持穩步增長勢頭

• 自疫情開始以來,公眾對健康的身體素質的關注度逐漸上升,健康運動行業的用戶規模和行業覆蓋度在兩年間表現出明顯的增長態勢;今年第一季度,行業滲透率達57.4%,對比去年同期上升了4.1%,對比2020年同期上升了16個百分點。

• 月活用戶規模提速同樣顯著,今年Q1達2.5億,同比上升31%,對比2020年同期增加了超一億活躍用戶;近一年以來,行業日均擁有百萬以上的新增用戶,今年Q1日均新增用戶為173.1萬。

健康運動行業

智能設備商積極發展健身運動應用,搭建完善的智能設備生態

• 對比去年一季度以及今年一季度的活躍用戶規模,智能設備商的內置健康運動應用月均DAU取得不容小覷的提升,華為運動健康從去年的1113.3萬上升至今年的1477.6萬,繼續穩固其在行業內的領先位置。

• vivo旗下的運動健康今年Q1平均擁有658.4萬的日活用戶;而OPPO旗下的歡太健康日活用戶數上升幅度超兩倍,今年一季度破600萬;相較之下,Keep則表現平平,今年Q1月均日活用戶數同比變化不大。

就醫咨詢行業

就醫咨詢行業規模維持穩定,平安健康仍站穩“互聯網醫療第一股”

• 就醫咨詢行業整體用戶規模變化幅度不大,月活躍用戶數在1500萬上下浮動,2022年第一季度中,行業平均擁有1546.1萬的月活用戶,較去年同期增加了82.4萬活躍用戶。

• 作為平安醫療生態圈的線上流量入口,平安健康為用戶提供保險保障、健康管理、醫療服務的一站式解決方案;從今年3月份的月活數據上看,平安健康擁有358.5萬的MAU,遠超行業內其他應用,“互聯網醫療第一股”的行業優勢凸顯。

就醫咨詢行業

互聯網醫療平臺促優質醫療資源下沉,下沉城市為就醫咨詢行業打開新市場

• 2020年11月,工信部辦公廳聯合國家衛健委發布《關于進一步加強遠程醫療網絡能力建設的通知》,提出在2022年實現98%以上基層醫療衛生機構介入互聯網,而在優質醫療資源相對稀缺的下沉城市中,公眾對遠程的健康咨詢、健康監控的需求更為迫切,“互聯網+基層醫療”成為行業一大發力點。

• 從下沉城市的用戶分布來看,人民好醫生和微脈的下沉用戶占比均超五成,其次為京東健康和平安健康,下沉用戶占比分別為46.9%和46.8%。

二手電商行業

二手電商平臺繼續火熱,行業用戶使用時長進一步增長

• 隨著共享經濟、循環經濟深入人心,閑置市場熱度不減,二手電商平臺持續火熱;今年一月至三月期間,二手電商行業MAU均值超一億,達1.3億,同比變化近一年以來均保持在正增長,今年一月和二月,同比增長率均超20%,行業增長動力十足。

• 行業用戶單日人均使用時長持續攀高、走勢明朗,去年一季度,人均使用時長為15.2分鐘,而在今年一季度,平均使用時長增加至20.3分鐘,用戶在日常生活中對二手電商的依賴度逐漸加深。

二手電商行業

全品類二手平臺占據最大的活躍用戶規模,垂類平臺用戶性別偏好明顯

• 從今年3月各app的月均DAU表現上看,全品類二手電商平臺閑魚以及轉轉占據了二手行業市場的大頭,閑魚3月DAU破三千萬,達3006.6萬,轉轉同期DAU為240.7萬,而其他應用月均日活均低于百萬。

• 在用戶的性別分布上,閑魚的用戶性別比例較為均衡,而專注于3C賽道的轉轉、找靚機以及專注潮鞋賽道的95分則以男性用戶為主,男性用戶比例約在七成左右。

5. App流量價值總榜

流量價值top 100 apps

月狐流量價值模型采用四個維度多個指標進行評估,充分考慮了app在流量規模、流量質量、用戶特征和產品特性上的差異,得到流量價值指標值;月狐流量價值指標反映的是app能夠實現廣告方面的變現能力,即每年在廣告方面的潛在收入

用戶流量價值top 100 apps(1/2)

用戶流量價值top 100 apps(2/2)

報告說明

1.數據來源

1)月狐iAPP(MoonFox iApp),基于極光云服務平臺的行業數據及月狐iAPP平臺針對各類移動應用大數據的挖掘,并結合大樣本算法開展的數據統計與分析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand),基于全面品牌洞察方案,對門店客流、店鋪數、銷量、用戶畫像等多維度數據進行統計與分析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing),基于自有移動端大數據和用戶畫像標簽,對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數據進行統計與分析;4)月狐調研數據,通過月狐調研平臺進行網絡調研;5)其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規,經用戶合法授權采集數據,同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。

2.數據周期

報告整體時間段:2020年1月-2022年3月。

3.數據指標說明

具體數據指標請參考各頁標注。

4.免責聲明

月狐數據MoonFox Data所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣統計、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性,月狐數據MoonFox Data也不例外。月狐數據MoonFox Data依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考,月狐數據MoonFox Data不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數據MoonFox Data無關,由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。

5.報告其他說明

月狐數據研究院后續將利用自身的大數據能力,對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察,敬請期待。

6.版權聲明

本報告為月狐數據MoonFox Data所作,報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護,部分內容采集于公開信息,所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可,任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規的規定。

關于月狐

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