疫情三年,各行各業的發展都受到一定程度的沖擊,潮玩行業亦是如此。在比較嚴峻的市場環境下,國內“潮玩第一股”泡泡瑪特依然努力,在業務發展和產品創新等多方面取得了不凡成果。

2022年,泡泡瑪特深耕IP運營,推出了眾多備受消費者喜愛的產品,如SKULLPANDA食夢動物系列、MEGA 100% SPACE MOLLY周年系列等;在創新品類方面,泡泡瑪特推出了眾多創新產品,包括全新產品線泡泡萌粒、場景手辦浪漫指尖系列、共鳴工作室出品的第一個合金可動人偶等,持續點燃潮玩消費。

此外,2022年泡泡瑪特也和大量知名品牌做了聯名,通過品牌跨界合作的方式,讓外界感知到了潮流文化的商業張力和文化張力。

在線上,泡泡瑪特構建了包括天貓、京東、微信、抖音、支付寶等多個核心主流渠道在內的線上消費體系,連續四年天貓大玩具行業旗艦店銷售排名第一,抖音渠道也在不久前賬號粉絲突破2000萬。此外,首屆虛擬潮玩藝術周成功上線,僅預約人次就超過了10萬。

在線下,線下門店的打造成績斐然,2022年9月,泡泡瑪特全球旗艦店正式落地南京東路,首月銷售額即破千萬。除了上海的全球旗艦店,過去一年泡泡瑪特在英國倫敦、新西蘭奧克蘭、美國洛杉磯、澳大利亞墨爾本、韓國首爾、日本東京等多地開設了當地首店。

“在海外市場這么艱難的前提下,作為一個中國品牌走到了更多國家,有這么多全世界的粉絲喜歡我們。我覺得這也是一個非常難得的機會,并不是所有品牌都有這樣一個機會,可以走向世界的舞臺。”王寧表示,未來會努力“從中國的泡泡瑪特變成世界的泡泡瑪特。”

未來,泡泡瑪特將從產品創新及渠道創新等多個角度著手,創造出更多深入人心的IP,為消費者構建一個更豐富完整的潮玩文化體驗場。