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2023-05-23 10:49:56 來源:

投資500億籌備20年的北京環球影城,趕在夏季的末尾揭開面紗。即便從試運營開始,票價就均在2000元以上,也沒能阻擋年輕人對它的熱情,僅在正式營業前一個月就吸引了將近25萬人游玩。而據央視財經報道,環球影城在國慶期間的熱度有望繼續增長,人均消費或將達到3000元。北京環球影城在年輕人中刮起的熱風,令人不禁聯想到同樣在年輕群體中有著高滲透率的Soul App,這其中是否存在共同點助力它們接近年輕一代?不妨來探一探究竟。
從盤踞熱搜的點和游客的反饋來看,沉浸式的場景體驗,是北京環球影城的一大優勢和亮點。作為全球最大的電影主題樂園,環球影城手握眾多重點熱門電影IP,如《哈利波特》、《變形金剛》、《功夫熊貓》、《小黃人》等,通過逼真還原的電影世界和設定的獨特玩法,環球影城讓電影迷有了深度接近故事偶像的機會。
比如頻繁上熱搜的威震天,就以“毒舌話癆”形象迅速出圈。通過調侃游客的方式,北京環球影城的威震天盡可能復刻了動畫形象的性格,并得以在互動中逐漸加深游客的游玩體驗感。另一爆火的項目——哈利波特園區里的禁忌之旅,則模擬了電影里的魁地奇比賽,游客可以坐著掃帚在天上飛,獲得哈利波特的同款經歷。同樣能帶來沉浸式體驗的項目,環球影城中還有很多。
縱觀近兩年的流行趨勢,不難發現,能提供沉浸式體驗的娛樂方式正逐漸成為年輕人的“新寵”。現有數據表明,國內年輕人目前對于“沉浸式”項目有著濃厚的興趣。
沉浸式體驗的好處,在于給了參與者極強的真實感和互動性,他們易在逼真的場景中暫時拋開現實的束縛,體會到純粹的樂趣,這恰好迎合了年輕一代的需求。從這一點來看,在沉浸式體驗打造上更花心思、投資力度更大、互動更豐富的環球影城,能持續吸引年輕人打卡,也就不難理解了。
事實上,年輕人對沉浸式體驗的追捧,并不只局限于線下。受疫情影響,近兩年線下見面存在著諸多限制,許多娛樂活動難以展開。不少線上應用抓住需求,適時推出沉浸式玩法,給用戶消磨時間提供了新選擇。
主打為年輕一代建立社交元宇宙的Soul App,就在沉浸式社交的趨勢下,陸續上線了Soul狼人、群聊派對、寵物星球等功能,持續為其對年輕人的吸引力加碼。在Soul狼人中,用戶可在游戲化的場景中,擁有共同體驗;群聊派對可使用戶在同一興趣愛好的分享中,實現參與感和融入感并獲得認同;寵物星球則通過寵物聲音的模擬,帶給用戶更多類真實的體驗。
在市場新方向、新趨勢的引領下,未來或還將出現更多沉浸感強的娛樂方式。而伴隨著技術的更迭,消費者也有望在線上應用中獲得更多與線下活動類同的體驗。同時,也只有在不斷的探索中,大眾才有可能接近沉浸式體驗的盡頭。
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