自效果廣告誕生以來，其核心價(jià)值就在于通過技術(shù)手段簡(jiǎn)化廣告主的投放流程、優(yōu)化投放策略，實(shí)現(xiàn)更快、更準(zhǔn)的投放效果和投放體驗(yàn)。

隨著效果廣告投放需求的不斷增長(zhǎng)，當(dāng)前的流量市場(chǎng)已經(jīng)逐漸趨于飽和，廣告投放開始面臨著搶量難、買量貴的問題，在這一背景下，如何在成本可控的前提下，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效的投放，就成了所有廣告主們要解決的難題。

對(duì)此，愛奇藝奇麟推出oCPX全新廣告投放策略，圍繞四大痛點(diǎn)對(duì)成本控制全面升級(jí)，助力廣告投放的效果提升，更穩(wěn)更可控。

賬戶聚合，通盤調(diào)控成本與投放

廣告主在投放時(shí)通常會(huì)創(chuàng)建大量廣告，這就導(dǎo)致單個(gè)廣告轉(zhuǎn)化數(shù)稀疏，進(jìn)而出現(xiàn)成本不穩(wěn)定、放量效果差的現(xiàn)象。為此，愛奇藝奇麟上線了賬戶聚合功能，通過將同賬戶&包體下的廣告進(jìn)行聚合控制的方式，達(dá)到更好的成本控制和放量的效果。

例如某游戲廣告主在投放了大量廣告后，就出現(xiàn)了付費(fèi)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)平平，訂單下難以進(jìn)入ROI優(yōu)化階段，并且投放效果也存在較大波動(dòng)，放量和成本均不穩(wěn)定等情況。而在賬戶聚合上線后，該游戲廣告主的消耗提升了1.8倍，付費(fèi)ROI提升5倍，且天級(jí)效果穩(wěn)定。這是因?yàn)閺V告主賬戶下所有的訂單快速積累數(shù)據(jù)。在更全面且精細(xì)的賬戶粒度下，更加充分的數(shù)據(jù)反饋也使得投放模型能夠快速通過冷啟動(dòng)期，幫助賬戶穩(wěn)定放量和保障ROI效果。

實(shí)時(shí)反饋，成本控制更靈活

在投放時(shí)，也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)化數(shù)稀疏和不穩(wěn)定的廣告，并且這類廣告內(nèi)容在成本控制方面的難度向來較大。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)啟發(fā)式的成本控制方法容易產(chǎn)生較大的成本波動(dòng)，不利于廣告的穩(wěn)定投放。

針對(duì)這一問題，愛奇藝奇麟將成本控制邏輯升級(jí)為實(shí)時(shí)反饋系統(tǒng)PID，提升了成本控制決策時(shí)的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，避免了因?yàn)閱挝粫r(shí)間內(nèi)偶然數(shù)據(jù)出現(xiàn)的誤差所造成的成本的大幅波動(dòng)。同時(shí)，實(shí)時(shí)反饋PID結(jié)合累計(jì)成本、實(shí)時(shí)成本以及實(shí)時(shí)成本的變化趨勢(shì)，提供多維度的決策依據(jù)，及時(shí)有效地提升成本控制的穩(wěn)定性，讓成本控制更科學(xué)、更合理。

實(shí)際操作中，在PID上線后，某轉(zhuǎn)化稀疏廣告的成本偏差收斂了40pp，顯著地提高了廣告成本控制的穩(wěn)定性。

模型升級(jí)，投放預(yù)估更精準(zhǔn)

成本和效果是廣告主在投放后最關(guān)心的兩件事，而準(zhǔn)確的預(yù)估投放成本和效果，也有助于調(diào)節(jié)成本控制、提升投放效果。為了讓廣告主獲得更加準(zhǔn)確的預(yù)估結(jié)果，愛奇藝奇麟對(duì)現(xiàn)有的雙出價(jià)預(yù)估算法進(jìn)行了升級(jí)。

比如針對(duì)首日ROI采用了四階段預(yù)估，同時(shí)結(jié)合點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、付費(fèi)率、付費(fèi)金額四個(gè)目標(biāo)進(jìn)行預(yù)估。從一開始就在投放的各個(gè)環(huán)節(jié)緊密進(jìn)行效果監(jiān)測(cè)，把控每一個(gè)轉(zhuǎn)化步驟中的流量動(dòng)向以及轉(zhuǎn)化效率，層層梳理、環(huán)環(huán)緊扣地實(shí)現(xiàn)對(duì)投放成本的控制，幫助廣告主及時(shí)且準(zhǔn)確地對(duì)投放策略進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化。并且為了提升模型的排序能力，模型結(jié)構(gòu)中還引入了轉(zhuǎn)化鏈路信息，構(gòu)建基于轉(zhuǎn)化鏈路的多專家網(wǎng)絡(luò)，以此向廣告主提供能加準(zhǔn)確、可靠的預(yù)估模型。

產(chǎn)品提升，目標(biāo)觸達(dá)更深入

隨著獲客成本的逐步升高，除了通過投放獲取大量新用戶之外，越來越多的廣告主也希望能夠獲取大量的高價(jià)值用戶。例如在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)，企業(yè)除了關(guān)注短期的激活成本外，也會(huì)關(guān)注用戶的長(zhǎng)期質(zhì)量，而次日留存率就是一個(gè)常見的衡量指標(biāo)。為此，愛奇藝奇麟分別從淺層成本和次留成本兩個(gè)維度給出兩套雙出價(jià)解決方案。

第一種對(duì)新訂單優(yōu)化其淺層成本，保障該階段的部分次留率。另外，在淺層成本穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，引入次留率預(yù)估信息作為參考，對(duì)該階段的次留效果進(jìn)行穩(wěn)定提升。

第二種則是在淺層數(shù)據(jù)積累充分的前提下，對(duì)放開淺層成本的客戶，深入優(yōu)化次留效果，將次留率預(yù)估信息直接應(yīng)用在流量篩選中，最大限度地提高流量篩選的能力，爭(zhēng)取到更多的優(yōu)質(zhì)流量。

從實(shí)際效果來看，某網(wǎng)服廣告主在使用次留雙出價(jià)產(chǎn)品后，新增用戶的次留率提升了27.53%， ROI提升明顯。事實(shí)上，除了次留率以外，愛奇藝奇麟還推出了包括首日ROI、首次付費(fèi)、每次付費(fèi)、雙出價(jià)等多個(gè)指標(biāo)在內(nèi)的一系列雙出價(jià)產(chǎn)品，為賦能廣告主提供了豐富且有效的投放工具。

愛奇藝作為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，同時(shí)也是致力于用技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值商業(yè)化的推動(dòng)者。隨著廣告主不斷對(duì)效果廣告提出新的要求，愛奇藝奇麟也一直堅(jiān)持從實(shí)際需求出發(fā)，為解決廣告主在廣告投放中的痛點(diǎn)提供更多豐富的技術(shù)廣告產(chǎn)品。未來，愛奇藝奇麟也將繼續(xù)堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)這一核心，讓更多廣告主享受到先進(jìn)的廣告技術(shù)帶來的源源不斷的流量?jī)r(jià)值。

附：愛奇藝奇麟oCPX成本控制全面升級(jí)長(zhǎng)圖介紹