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2023-06-14 19:53:12 來源:

北京時間5月11日,社交平臺Soul App向美國證券交易委員會提交招股書,申請以 SSR為交易代碼在納斯達克上市。Z世代代表社交軟件Soul即將上市的消息,對于社交行業而言無疑是個振奮人心的消息。
根據Soul招股書披露的2021年3月數據,Soul是擁有行業同品類中最高的日均DAU啟動次數的App之一,同時是日均發布率和Z世代用戶滲透率最高的App 之一。作為中國領先的算法驅動的社交游樂園,Soul的愿景是持續打造年輕人的社交元宇宙,而Soul上市正是這一愿景逐漸成為現實的證明。
Z世代年輕人們獨特的社交習慣和心理
Soul上市,其實是眾多因素共同締造的結果,最為關鍵的一點則是對Z世代用戶獨特社交習慣和心理的洞察。Z世代身上有許許多多的不一樣,他們是互聯網快速崛起的見證者和參與者,行走于潮流的前線,但同時也令很多人難以捉摸。
2019年,Soul曾發布《Z世代社交報告》,該報告基于Soul的數據,收集超 2萬份調查問卷,參考權威互聯網數據平臺公開披露數據,經過用戶調研、產品數據、用戶信息和外部數據的整合研究,解析了Z世代年輕人們獨特的社交習慣和心理。
報告顯示,即時通訊類社交應用已無法充分滿足年輕人的社交需求,Z世代用戶是尋求“靈魂”認同的一代,構建了富有Z世代特色的線上社交生態。作為新一代社交網絡的代表,Soul在滿足年輕人合理社交需求的基礎上,通過正向引導幫助年輕人收獲豐富有趣的社交體驗。
Soul憑借什么吸引到了Z世代人群的喜愛
Soul靠興趣圖譜和用戶互動行為提升算法進行去中心化分發的理念,以及真實、有趣、溫暖的社區氛圍,奠定了Soul在社交領域“社交元宇宙”的獨特定位。元宇宙這個概念近期受到很多關注,元宇宙脫胎于現實世界,又與現實世界平行,并且沉浸感強、始終在線,人們不僅可以娛樂,還可以社交、消費等等。這些行為不需要人親身參與,但又可以和現實互相影響。它有完整運行的經濟,數據、數字物品以及IP,這些都可以在其間通行,而通過用戶UGC打造的元宇宙具有強大的規模效應,并能源源不斷保持快速持續生長的原動力。
Soul為用戶打造了輕松、充滿游戲化的一個社交場景。在游戲和社交的邊界越來越模糊的今天,游戲化的環境中更可以輕松地表達自我、連接互動,并且不斷深化和沉淀社交關系。Soulers(Soul 的用戶)在踏入這個元宇宙的那一刻,可以為自己設計一個嶄新的虛擬身份,展示他們的個性和才華,而不用受到現實身份的牽絆,或物理特征的限制,比如位置、年齡、長相、社會地位等等。例如臉基尼視頻互動——系統為用戶連接想要視頻聊天的人,在線視頻聊天,依托虛擬形象為用戶的主動社交營造了無壓力的環境。
Soul的用戶數據搶眼,創新玩法潛力無限
經過四年多的發展、迭代與創新,Soul基于興趣圖譜和游戲化玩法的產品設計,吸引了龐大高粘性和高互動的用戶基礎。在用戶基數上,Soul的DAU已達千萬量級,同比增長94.4%,其中73.9%的DAU是Z世代。從2020年7月開始至今,Soul每月的MAU用戶增長速度,平均保持在105%以上。Z世代用戶的高滲透性、高粘性,在Soul上市之路中承擔著重要角色。
在用戶粘性上,2021年3月,Soul平臺每月活躍天數超15天的用戶比例達56.4%。2020年12月活躍超15天的用戶中,有78.4%的用戶在三個月后仍維持同樣的活躍度。Soul 的日均DAU打開次數為24次,為行業最高,且日均DAU使用時長在40-50分鐘。
根據2021年3月數據顯示,在互動率上,89.1%的MAU會參與到發帖,評論或私聊等與他人的深度互動中,57.1%的DAU發送私聊消息,且平均每天發送62條點對點的消息。
Soul 為用戶提供了一個沉浸式、低延遲性的社交場域,群聊派對、Giftmoji等創新的玩法更增進了這個“社交元宇宙”的多元化體驗。
獨特玩法形成強大優勢,帶來斐然成果
Soul的”社交元宇宙”概念在不斷吸引Z世代用戶加入,刷新用戶數量的同時,也獲得了行業內的認可。2020年7月,Soul獲應用寶頒布的“星APP七月流行應用”。8月28日,又獲小米營銷頒發的“星效獎心靈捕手獎”。
隨后的11、12月更是如開掛般,相繼將多個獎項收入囊中。2020年11月6日,Soul獲百度頒發的“百度品牌營銷優秀合作伙伴”。11月19日,Soul獲vivo頒發的“2020年度人氣獎”。12月8日,Soul獲GoGoShanghai年度頒獎盛典“最具幸福感社交網絡”。12月12日,Soul獲騰訊廣告“2020年度網服行業最佳創意激發獎”。12月17日,Soul獲鳥哥筆記2020年度金鳴獎泛娛樂類“最佳APP”。12月25日,Soul獲小米營銷頒布的第4屆艾米獎“最具潛力APP”。
2021年5月,Soul則是再一次實現了“質變”,向美國證券交易委員會提交招股書計劃上市。Soul上市也再次驗證了“得年輕人者得天下”的正確性。
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