今日起，由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》)正式實(shí)施。

在對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的要求方面，《辦法》明確直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全賬號(hào)及直播營(yíng)銷(xiāo)功能注冊(cè)注銷(xiāo)、信息安全管理、營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范、未成年人保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、個(gè)人信息保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全管理等機(jī)制、措施。

《辦法》中，最為關(guān)鍵的就是對(duì)主播的年齡劃了一道紅線 —— 明確直播營(yíng)銷(xiāo)人員和直播間運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)年滿十六周歲。

此外，《辦法》明確了直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的“8 條紅線”：

• 違反《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》第六條、第七條規(guī)定的;
• 發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶;
• 營(yíng)銷(xiāo)假冒偽劣、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全要求的商品;
• 虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)流量造假;
• 知道或應(yīng)當(dāng)知道他人存在違法違規(guī)或高風(fēng)險(xiǎn)行為，仍為其推廣、引流;
• 騷擾、詆毀、謾罵及恐嚇?biāo)耍趾λ撕戏?quán)益;
• 傳銷(xiāo)、詐騙、賭博、販賣(mài)違禁品及管制物品等;
• 其他違反國(guó)家法律法規(guī)和有關(guān)規(guī)定的行為。

第 47 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至 2020 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá) 6.17 億，較 2020 年 3 月增長(zhǎng) 5703 萬(wàn)。電商直播用戶規(guī)模為 3.88 億，位列各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量第一。《辦法》對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)范，將直接影響 3.88 億人的購(gòu)物體驗(yàn)，也將惠及更多的消費(fèi)者。