從1828年的一間小小涼茶鋪發展壯大為商標評估價值高達1080億元的“中國飲料品牌”，連續多年保持營收和利潤的高速增長，年銷量達到200多億，牢牢占據涼茶行業7成的市場份額，王老吉涼茶一系列良好的市場表現和與時俱進的品牌戰略密切相關。如今，王老吉以年輕消費者為主要對象，量身打造王老吉第五人格聯名罐，一箱王老吉第五人格聯名罐里面都會有第五人格人物手辦盲盒，深得年輕消費者喜歡和關注。

從2012年開始，王老吉涼茶在吉文化方面進行了著力推廣和培育，每年都營造良好的節慶氣氛、春節氣氛，時至今日，王老吉涼茶已經成為民間節慶時分重要的符號和載體。此前，為嘗試新的營銷方式，王老吉曾與快手聯合打造限定版的“福娃罐”，還推出“姓氏罐”盒，用更符合潮流發展趨勢的方法提升王老吉品牌好感度，實現線上產品差異化，快速刺激線上產品銷售。這一做法除了獲得消費者肯定之外，還為品牌創新突破提供了新思路，實現實現年輕消費者深度觸達。

而且在私人定制上做文章的同時，王老吉涼茶還玩起了時下年輕人喜聞樂見的“盲盒”，王老吉官網新上線的王老吉第五人格聯名罐，每一箱聯名罐都會有一個第五人格Q版盲盒，盲盒款式眾多，給年輕消費者帶來視覺沖擊的同時，也碰撞出不一樣的火花。

如今，涼茶行業競爭越來越激烈，新消費需求與消費群體的迭代正不斷激發著品牌營銷創新的可能性與可塑性，為了保證產品競爭力，在多年發展過程中，王老吉一直堅持在營銷模式上突破自我，結合人們在時代中的情感需求推出新產品，通過不同款式的定制罐加深王老吉品牌在消費心智中的投射，打造營銷新趨向。

總體說來，在當下的涼茶市場，品牌要想獲得大的發展，就需要進行產品創新及市場創新。所以在接下來的發展中，王老吉將在產品創新方面擴大原料選用范圍，將產品的差異化做足，積極與年輕人對話，力求做到更多元化，而此次王老吉積極推出定制罐就是不錯的嘗試，所以才能夠去的輝煌成績。