過去幾年，伴隨著智能手機的發展，APP迅速占領了用戶的智能手機屏幕，催生大量大家耳熟能詳的應用，其中不乏各種手機新聞客戶端。iiMedia Research(艾媒咨詢)最新數據顯示，目前國內97。4%的手機新聞用戶每天都會通過手機中的客戶端查閱新聞。業內分析人士認為，新聞閱讀屬于社交、娛樂之后的又一個剛性需求，移動互聯網時代下信息極度豐富，未來根據用戶新聞內容偏好提供的個性化服務或成各大新聞客戶端競爭關鍵。

　　手機新聞客戶端成用戶信息獲取首選，用戶粘性增強

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)《2014年中國手機新聞客戶端用戶研究報告》顯示，目前我國手機網民在移動端資訊獲取首選方式上，手機新聞客戶端最受青睞，占比為35。8%；其次為手機瀏覽器，占比為20。9%。而手機新聞客戶端之所以能獨占鰲頭不外乎在于其資訊豐富性、操作方便性、內容廣度和深度等優勢。

　　回顧2014年，可以說是各大新聞客戶端百花齊放、各領風騷的一年。目前市面上的新聞客戶端大致分為三類，以搜狐、網易為代表的互聯網門戶新聞客戶端，內容較為豐富，新聞內容由授權轉載、原創報道和UGC組成； 以百度新聞、今日頭條為代表的聚合類新聞客戶端，通過抓取各種媒體的新聞內容，整合于自身平臺；而第三種新聞客戶端就是報紙、雜志等傳統媒體開發的專屬新聞客戶端，是傳統媒體搶占新媒體市場的移動站點。

　　在過去一年里，新聞客戶端用戶粘性有了很大提升。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，手機新聞客戶單用戶使用頻次分布方面，每天使用次數在1-2次之間的用戶最多，占比46。4%；97。4%用戶每天都會使用手機新聞客戶端。至于使用時長分布方面，60。8%用戶日均使用15分鐘以上。而在各大新聞客戶端月活躍用戶分布上，騰訊新聞憑借龐大社交體系固有的海量用戶穩坐第一。值得注意的是，搜狐新聞憑借其個性化閱讀活躍用戶增長明顯，占比30。4%，成為緊隨騰訊新聞之后的品牌手機新聞客戶端。

　　HTML5將成新聞APP噩夢？個性化服務仍是競爭關鍵

　　長達8年的長跑后，HTML5規范終于瓜熟蒂落、正式定稿，翻開了HTML5標準制定及應用推廣進程中新的一頁。然而，不少業內人士卻預測這將是風頭甚勁的客戶端APP應用的噩夢，手機新聞客戶端也不例外。相反，搜狐董事局主席張朝陽則認為，從PC門戶時代，到WAP時代，APP時代，以及正在到來的Html5，每一次新技術的出現，都為媒體業帶來巨大的沖擊信息時代；媒體的需求只會更強，不會更弱，媒體不會衰落，我們正處于一個傳媒大時代的門口。更有業內人士分析認為，無論介質、用戶界面、平臺運營模式怎么變化差異化、個性化服務都將是競爭關鍵。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，目前手機網民安裝使用手機新聞客戶端的原因中，閱讀方便、內容豐富全面、新聞更新快等因素是用戶安裝使用的主要原因，占比分別為71。4%、53。6%和52。1%。同時，在不同新聞的呈現形式上，用戶需求的差異化、偏向性也十分明顯。在閱讀頭條新聞、熱點新聞和社會新聞時，偏好圖文并茂方式；科技新聞和財經新聞更傾向于選擇文字簡訊和專題報道形式；相比于其他新聞內容，體育新聞運用直播形式更受歡迎。

　　鑒于用戶需求的個性化需求愈加明顯，在2014年新聞客戶端做個性化的信息輸出的已經不僅僅是今日頭條，搜狐新聞5。0、網易新聞等都在大打個性化王牌。一方面是注重內容差異化，搜狐新聞、今日頭條等針對內容進行個性化推送；另一方面是頻道欄目的個性化，如騰訊新聞、搜狐新聞、網易新聞、新浪新聞等都在頻道欄目方面都進行了個性化設置，用戶可直接對欄目進行選擇。數據顯示，目前，已經有超過半數(50。4%)的用戶會自定義新聞頻道，45。4%的用戶會主動訂閱新聞。

　　互聯網觀察人士認為，這是一個信息過載的時代，同時又是一個標榜極致用戶服務的時代，在這樣的背景下，新聞客戶端產品作為傳統媒體轉型的產物，堅持走個性化路線，對其沉淀用戶有著很大作用。需要明確一點是，正因為用戶的媒體需求增強，無論是在曾經的PC時代還是正在到來的HTML5，走差異化道路、做個性化信息服務都是媒體制勝關鍵。搜狐新聞最快實現向移動互聯網轉移的產品，騰訊新聞坐擁海量用戶為籌碼，網易新聞、今日頭條也卯足干勁，2015年或將產生更多令人驚喜的變化。