每年五月的第二個星期日是母親節，而上海市場溫情脈脈的節日營銷今天就啟幕了。記者昨天從本市各大商場獲悉，今年母親節的營銷延續了往年的情感路線，但更強調媽媽和子女間的互動溝通。

買一贈一這是某品牌鞋業推出的節日主題促銷，希望消費者帶著媽媽，共同挑選一雙合腳的鞋。在商場中，類似的買贈活動還有不少，有些商場還選出了特別適合母親的服飾用品，給出專門的折扣。虹橋上海城購物中心家庭季感恩母親節將集聚上百個家庭共同制作滬上最大母親節感恩蛋糕，并且設置母親節愛心郵筒，由上海城統一寄出對媽媽的祝福寄語。有些商家則鼓勵媽媽們也與粉紅、嫩黃、淡藍等青春的色彩親密接觸，將它們作為節日服飾的主打色彩。不僅有帽子、手帕、遮陽傘等配件，也有蛋糕、甜點等美食。

網上的店鋪也把說好媽媽，節日快樂這句話作為本周最重要的活動。據淘寶網統計，目前網上母親節相關產品的交易總額比去年同期增長了119%，中老年服裝、皮包、化妝品、個性禮物成為母親節最熱銷的商品。其中，類似最佳媽媽獎牌、定做照片變色杯創意禮物比較受80后、90后的年輕人歡迎；而給母親買保險、帶母親去旅游等則成為年齡更長些子女送祝福的新招。