奧運會不只是體育的競爭，它已經滲透到社會經濟的各個方面。伴隨著第29屆奧運會腳步的臨近，奧運收藏熱不斷升溫，奧運郵票、奧運金銀幣等奧運特許商品一上市就被搶購一空。記者日前就奧運特許商品采訪了中國收藏家協會常務理事谷丙夫。

已推出7000余種商品

記者：開發奧運特許商品有哪些社會經濟意義?目前的現狀如何?

谷丙夫：自從1994年洛杉磯奧運會成功實現盈利后，奧運經濟便日益受到關注，奧運為舉辦國帶來了巨大商機。開發北京奧運特許商品有4個方面的意義：一是宣傳推廣北京奧運品牌形象，營造良好的奧運氛圍，廣泛傳播奧運精神;二是傳播北京奧運理念，在特許商品開發和銷售過程中，充分體現“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”理念，宣傳“同一個世界，同一個夢想”的主題口號，弘揚中國文化;三是為中國企業參與奧運會構建平臺，吸引中國的優秀企業參與特許商品的開發和銷售，推廣“中國創造”的優質產品，推動民族工業發展;四是通過實施特許商品計劃，實現為北京奧運會籌集資金的目標。目前，北京奧運會特許商品已經推出了涵蓋14個大類的7000余種商品，特許零售店和專柜超過2000家。

奧運特許商品收藏升溫

記者：到現在為止奧運特許商品的市場反應怎樣?

谷丙夫：凡是與奧運相關的產品很多具有很高的升值空間。1896年第一屆奧運會的會徽“雅典娜女神”原件是孤品，已經成為無價之寶;1900年巴黎奧運會、1904年圣路易斯奧運會、1908年倫敦奧運會會徽海報的拍賣價也在200萬美元以上。奧運會對于我國來說是最大規模的盛典，其吸引力不可估量，激發了收藏愛好者廣泛參與的熱情。目前奧運特許商品正持續升溫，如北京奧組委授權發行的北京奧運金本色系列第一組金條已經由2005年的發行價135元/克上漲到450元/克。

這是因為跟一般的體育賽事相比，奧運收藏品有其特殊性，收藏人群范圍要廣泛得多。據調查，購買者分為收藏、送禮和沖動型消費等幾種，當越來越多的人加入奧運商品收藏的行列中時，商品價格也就迅速升溫。

三方面衡量收藏價值

記者：消費者應如何判斷奧運特許商品的價值?有哪些購買渠道?

谷丙夫：可以從3個方面來衡量：首先要有權威性，奧運紀念品需由奧組委授權，由特許經銷商發售的紀念品才有權威性和收藏價值;其次要注意藏品的題材意義和藝術價值，一般而言，紀念意義越大，收藏價值也越高;最后，發行量也是衡量收藏價值的重要元素，有數據表明，中國目前奧運收藏喜好者超過3億人，很多奧運紀念品都為限量發行，所以遠遠不能滿足收藏者的需求。

北京奧組委主要采取3種方式對特許商品進行銷售：一是特許商品零售店，這類商店有獨立的區域和統一的形象，集中銷售特許商品，有專賣店或專柜等形式，如中國銀行股份有限公司作為特許零售商，在全國開立了200家特許零售店，銷售貴金屬制品、紀念章以及胸章等特許商品;二是特許商品零售點，即將特許商品與其他商品混在一起賣的形式;三是其他零售方式，如配合大型活動增加臨時零售攤位的短期銷售等。

到正規銷售渠道購買

記者：選購奧運特許商品的時候有哪些注意事項?

谷丙夫：首先消費者在購買奧運特許商品時，要仔細核對該紀念品是否是由奧組委授權;其次是看制作工藝，工藝精美程度和精細程度不僅直接影響著藏品的升值空間，而且很多時候，單從工藝上也能斷定其真假，未經奧組委授權的商品，大多是民間自制，由于機器設備的限制，其工藝都相當粗糙;再次，要多渠道了解產品的相關情況，去正規銷售渠道購買，如大型商場或者奧運特許銷售店;第四，注意查驗防偽標簽，一個簡單的方法是，防偽標簽上的手感線(貼標)和手感點(掛標)以及掛標背后的文字用手撫摸時均有明顯的凹凸感，假冒的標簽則沒有。

記者：我國目前是如何規范奧運特許商品的開發和管理的?

谷丙夫：為了保護奧林匹克的知識產權，維護特許經營市場的秩序，奧組委和相關政府部門采取了很多舉措：一是提高特許商品的防偽技術，每一件特許商品都佩掛一枚防偽標簽;二是建立了維權協作機制，加強特許商品的生產和市場流通管理，打擊生產和銷售假冒偽劣特許商品的行為;四是進行抵制假冒商品宣傳教育，提高消費者識別能力，建立了舉報制度，方便消費者舉報侵權行為。

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