（原標(biāo)題：“懶人”的智慧？新一代智慧生活的四大主張CBNData報告）

躺平，逐漸成為這一代年輕人周末在家的標(biāo)志性動作。他們睡到中午，躺在床里一鍵點(diǎn)好外賣；他們一天的微信步數(shù)，就是從床“躺”到沙發(fā)的距離；他們使用各種懶人神器來解放雙手，掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、懶人甩脂機(jī)……他們自嘲“懶癌”，卻以一系列由“懶”而生的智慧推動著“懶人消費(fèi)新時代”的到來。

1月19日， 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合海爾三翼鳥與天貓新電感應(yīng)發(fā)布《“懶”的聰明——年輕人智慧生活洞察報告》(以下簡稱CBNData《報告》，點(diǎn)擊閱讀原文查看完整報告)，基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，分析“懶人消費(fèi)”背后的消費(fèi)觀念升級，并從娛、住、衣、食四個方面解碼新一代消費(fèi)者的“懶”系主張，通過“懶人經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)在邏輯全面解讀智慧生活。

圖源《年輕人智慧生活洞察報告》

“懶人經(jīng)濟(jì)”的智慧時代到來

CBNData《報告》中有一個有趣的數(shù)據(jù)是：2020年11月 “懶人神器”的搜索頻次超過30萬次，較去年增長近200%。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)與科技的進(jìn)步讓生活變得更加便利，“懶人神器”的增長數(shù)據(jù)也從某個角度證明了“懶人經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)。《報告》還顯示， 近三年線上消費(fèi)者為“偷懶”花費(fèi)的金額逐年提升，2020年規(guī)模超千億。

“懶人經(jīng)濟(jì)”，本質(zhì)上由人們省時省力、提升效率與品質(zhì)的需求催生，代表著當(dāng)下消費(fèi)觀念與方式的升級。除了外賣、網(wǎng)購、各類O2O便捷服務(wù)，還有即食食品、智能家電、懶人美妝等產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，極大程度上便利了消費(fèi)者的生活。

圖源《年輕人智慧生活洞察報告》

如果說懶人經(jīng)濟(jì)2。0是從單純的“全面懶”變成了依托O2O和懶人神器實(shí)現(xiàn)的“局部懶”，那么懶人經(jīng)濟(jì)3。0則是在5G時代，通過新一代信息技術(shù)的加持，用更高效、專業(yè)的方式，打造“智慧生活”體系，讓消費(fèi)者充分體驗 “智慧懶”。

CBNData發(fā)現(xiàn)，90、95后的年輕消費(fèi)者線上“偷懶花費(fèi)”增長最快，他們熱衷智能家電、智能設(shè)備等，而母嬰用品是增長最快的懶人品類。

圖源《年輕人智慧生活洞察報告》

面對不斷增長的“懶人”需求，頭部家電品牌也致力于智能生態(tài)的布局，為消費(fèi)者創(chuàng)造智慧生活新體驗，以海爾為例，其全新推出的場景品牌 三翼鳥，能夠滿足衣、食、住、娛等智慧家庭的全場景需求。

解碼新一代“懶”系主張

這一代的年輕人，成長于優(yōu)渥的環(huán)境與快速發(fā)展的時代，卻常在不斷“內(nèi)卷”的競爭中陷入焦慮和沮喪。在簡單心理發(fā)布的《2020大眾心理健康洞察報告》中，有81。81%的受訪者自述有過焦慮、抑郁等情緒困擾，有50。89%的職場人都在經(jīng)歷“無意義感”。其中，90、95后的年輕人占比超過七成。

對他們來說，回家“癱倒”的那一刻，是卸下壓力與偽裝、做回真實(shí)自我的時刻。 與其說他們懶，不如說他們在用自己喜歡的方式，享受在家的珍貴時光。比起前幾代人，他們也更愿意用智能化的產(chǎn)品，讓居家生活變得更加便利與輕松。

01

秒切娛樂模式的回家時刻

從社畜模式切換到娛樂模式，或許只在進(jìn)門那一刻。

CBNData《報告》數(shù)據(jù)顯示， 組合音響、激光智能電視、家庭影院等智能家居娛樂設(shè)備呈現(xiàn)出驚人增速。智能設(shè)備的加持，無疑讓家居娛樂生活變得更加方便。三翼鳥的智慧玄關(guān)與全屋信息娛樂中心，能夠管理全屋家電。想象開門時不僅燈光亮起，空調(diào)調(diào)溫，電視也開始播放我們在追的新劇，或是即時轉(zhuǎn)換成觀影、轟趴、K歌等其他模式，帶來全方位沉浸式的體驗。

圖源《年輕人智慧生活洞察報告》

而陽臺，除了洗衣、晾衣、種綠植，更成為 多功能的娛樂第二空間，承載起年輕人運(yùn)動健身、寵物喂養(yǎng)、衣物洗烘、收納等功能。CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，2020年線上懶人運(yùn)動健身產(chǎn)品的消費(fèi)人數(shù)是2018年的1。8倍，其中90、95后占比超四成，呼啦圈、健腹輪、甩脂機(jī)是他們偏愛的居家運(yùn)動器材。

圖源《年輕人智慧生活洞察報告》

02

智慧助眠，只為睡個好覺

雖說許多年輕人將“睡覺”視為一大愛好，數(shù)據(jù)也顯示“睡個好覺”是最能讓自己心情愉悅、緩解壓力的居家場景，但在快節(jié)奏的生活中，他們卻常常熬夜晚睡，甚至失眠到天亮。舒適寢具、助眠裝備、睡眠監(jiān)測、智慧窗簾等，逐漸成為智能臥室的標(biāo)配。

CBNData《報告》顯示， 購買舒適的床品是人們?yōu)榱?ldquo;睡好覺”會做出的首要努力，線上助眠床墊/枕頭近三年銷售額逐年增長，2019年增速達(dá)到279%。由于燈光、聲音都會影響睡眠， 智能燈光產(chǎn)品、電動窗簾也迎來爆發(fā)式增長。此外，消費(fèi)者們還會嘗試具有 睡眠監(jiān)測功能的智能產(chǎn)品來記錄自己的睡眠狀態(tài)。

圖源《年輕人智慧生活洞察報告》

三翼鳥智慧臥室，就滿足了以上這些趨勢性的消費(fèi)需求，啟動就寢模式，窗簾、空調(diào)、燈光都相應(yīng)調(diào)整，打造助眠氛圍，智能床墊和智能枕都能實(shí)時監(jiān)測睡眠，記錄睡眠狀態(tài)，實(shí)時調(diào)溫，并生成睡眠健康報告。

圖源《年輕人智慧生活洞察報告》

03

沐浴更衣，還能更“懶”一點(diǎn)？

智慧生活也貫穿用戶洗澡、穿衣、打扮的過程。

據(jù)CBNData《報告》數(shù)據(jù)，電熱水器、淋浴套裝、移動洗澡機(jī)是TOP3的浴室懶人產(chǎn)品，浴室鏡等智能浴室品類呈現(xiàn)出較高增速。智慧浴室鏡不僅可以幫助皮膚檢測，還能根據(jù)健康情況提供定制化養(yǎng)生建議。

圖源《年輕人智慧生活洞察報告》

相比運(yùn)動健身區(qū)、影音空間等，女性對衣帽間這一專屬空間的偏好度最高。在顏值經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，年輕人對美的追求落在服飾上，卻面臨怎么選、怎么洗、怎么保養(yǎng)的問題。一個提供 洗、護(hù)、存、搭、購全流程解決方案的智慧衣帽間則能滿足用戶對衣物收納護(hù)理的多樣需求。

圖源《年輕人智慧生活洞察報告》

04

智慧廚房為“懶”系大廚減負(fù)

面對忙碌的生活，年輕消費(fèi)者總是習(xí)慣點(diǎn)外賣，而去年年初的“宅家抗疫”卻讓他們紛紛回歸廚房。雖然烹飪充滿樂趣，但繁瑣的配菜和清潔過程，卻依然絆住了“懶”系大廚行動的步伐。90、95后對智能廚房家電的消費(fèi)占比持續(xù)走高，他們熱衷于打造精細(xì)化的智慧廚房，以實(shí)現(xiàn) 從食材購買、存儲、菜譜推薦，到烹飪、碗筷清潔的全流程智能化，就連如何吃得更健康，也無需自己做功課。

CBNData《報告》顯示，90、95后對于智能冰箱的功能需求不僅僅局限于變頻、節(jié)能等，語音、殺菌等功能顯示出較大的消費(fèi)潛力，物聯(lián)網(wǎng)智能冰箱在存儲食材的基礎(chǔ)功能之外，還能實(shí)現(xiàn) 全屋互聯(lián)、語音控制、健康管理等多種功能。三翼鳥所實(shí)現(xiàn)的不同家電屏幕同步，甚至能讓用戶邊下廚邊追劇。

圖源《年輕人智慧生活洞察報告》

年輕一代對娛樂、睡覺、穿衣、吃飯的品質(zhì)化與高效化追求，解放了雙手，也推動著智慧生活的發(fā)展。

圖為三翼鳥智慧廚房

說到底，這屆年輕消費(fèi)者的“懶”，并非是游手好閑、無所事事，而是 在萬物互聯(lián)的時代借助智能家居，將節(jié)省下來的時間與精力花在更值得投入的地方，做更有價值的事情。年輕人的生活方式，在深入滿足自我需求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了更進(jìn)一步的智慧化。

懶人經(jīng)濟(jì)3。0時代的到來，一方面由升級的消費(fèi)需求驅(qū)動，另一方面也離不開行業(yè)品牌的布局與創(chuàng)新。作為智慧生態(tài)行業(yè)的先行者，三翼鳥圍繞用戶需求創(chuàng)新場景解決方案，不斷為年輕人探索更智慧化的新生活，不僅開啟物聯(lián)網(wǎng)時代場景品牌的新賽道，也拓寬了智慧體驗的想象空間。

關(guān)于第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)成立于2015年，是由阿里巴巴集團(tuán)和第一財經(jīng)共同發(fā)起成立的，面向品牌企業(yè)提供數(shù)字化增長解決方案的大數(shù)據(jù)服務(wù)商。

依托阿里巴巴和第一財經(jīng)的優(yōu)勢資源，以全球最大的消費(fèi)數(shù)據(jù)庫為核心競爭優(yōu)勢，充分發(fā)揮全媒體勢能，以AI技術(shù)為驅(qū)動，以多元場景為延展，面向品牌企業(yè)全面輸出數(shù)據(jù)應(yīng)用、內(nèi)容運(yùn)營、整合營銷、銷售轉(zhuǎn)化等數(shù)字化增長服務(wù)。業(yè)務(wù)場景已覆蓋傳統(tǒng)零售與電商、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、內(nèi)容社交、醫(yī)療教育、金融理財?shù)榷囝I(lǐng)域。