（原標題：元宇宙里的IP聯名如何玩？更多人已在崽崽Zepeto實現迪士尼公主夢）

當下，IP聯名儼然成為新的“流量密碼”，當品牌們紛紛借助知名IP這一載體尋求與用戶建立更多的情感鏈接，據不完全統計，每年全球會產生10多萬個聯名產品的發布，IP聯名已然成為品牌與“Z世代”深度溝通的殺手锏。

在剛剛過去的5月，你或許有經歷肯德基聯合寶可夢經典IP皮卡丘與可達鴨的大火，而在元宇宙世界中，崽崽Zepeto與迪士尼奇妙仙子系列推出的IP聯名也在不久前上線，備受Z世代熱捧，讓更多人一窺IP聯名的魅力。

你是不是也在朋友圈里看到過很多“一鴨難求”的情況，是不是也發現很多朋友已開始進入元宇宙實現自己的綺麗夢想。當很多年輕人都在抱怨現實世界很無趣的時候，實際上IP聯名這一形式通過精準掌控了年輕人的真實心理需求，讓我們在其中得到治愈陪伴、生活減壓，同時也滿足了我們的個性化精神需求。

Z世代都在崽崽ZEPETO，以擁抱IP聯名表達心中熱愛

如何通過擁抱IP聯名表達自己對世界的好奇與熱愛，或許我們可以通過文章伊始提到的崽崽Zepeto更為直觀感受。

伴隨元宇宙帶來的虛擬時尚和虛擬形象皮膚概念的出現，作為一款在Z世代群體中頗為歡迎的元宇宙平臺，崽崽Zepeto向用戶提供根據真人形象制作虛擬形象的服務，用戶可以利用虛擬形象拍攝照片、錄制視頻，在不同場景和別人一起互動聊天，其因此被稱為是“Z世代的電子游樂園”。

在崽崽Zepeto上，你可以將自主創造的3D虛擬形象融入現實場景，這種體驗模式非常新鮮有趣，同樣，在崽崽Zepeto所構建的這個充滿魅力聚集了無數年輕人的元宇宙生態里，IP聯名的不斷推出，也吸引更多Z世代來發掘新的寶藏。

對于Z世代而言，很多人對虛擬社交模式青睞有加。熱衷于精準化的垂直社交平臺，以更加便捷的方式擴展個人興趣愛好，在崽崽Zepeto，更多人也正在此找到表達自我、交流想法的途徑，實現自我價值，彌補現實社交里的遺憾，而聯名IP的出現也恰好可以更好實現這些。

我們知道，雖然中國的IP聯名市場越來越大，品牌越來越多，但源自美國、日本的經典動漫和藝術形象依然擁有眾多粉絲。對于人們而言，迪士尼動漫的 IP 形象早已深入幾代人的生活中，而在崽崽Zepeto上，當這些陪伴Z世代成長的經典IP進入元宇宙，仍是Z世代群體中最受歡迎最愿意體驗、收藏的品類。例如，在剛才提到的迪士尼奇妙仙子系列IP合作中，用戶可以成為花仙子栽種樹苗并給瓢蟲和花兒上色，喚醒冬眠的動物們，并教會小鳥飛行，在崽崽Zepeto上，更多人在此與自己夢想中的綺麗世界更近一步。

有觀點認為，一直以來，迪士尼進軍元宇宙的聲音不絕于耳，當虛擬現實成為迪士尼未來的發力點，當為下一代講故事，定義和設計新的相互關聯的故事體驗成為遠景，迪士尼與崽崽Zepeto的聯袂可謂是一次不可多得的雙贏。而在較早之前，崽崽Zepeto也已推出了多款迪士尼主題地圖、服飾、裝飾品。從迪士尼頂流米奇、米妮、唐老鴨，到小美人魚、阿拉丁的女神茉莉公主、美女與野獸的貝兒，不同的迪士尼人物同款穿搭都只需要動動手指即可擁有。

把商品的使用價值和情感價值逐漸分離，追求精神層級的享受，注重IP聯名背后的文化屬性和情感價值，愿意為快樂買單、愿意為興趣消費已成為Z世代年輕人的消費風向標。

收集夢想自我治愈，Z世代年輕人的情懷殺

目前，崽崽Zepeto的核心用戶年齡為15-28歲，全球累計注冊用戶已達2。4億，Item數逾10億，累計使用時長超4億時間。崽崽Zepeto已經不僅是Z世代群體中頗受歡迎的元宇宙社交平臺，也是Z世代廣受推崇的IP合作的衍生地。

需要特別提及的是，在崽崽Zepeto上，除了迪士尼的IP聯名之外，格外引人注目的還包含諸如陰陽師、航海王、新西游記、BLACKPINK、GUCCI、耐克等這一類在Z世代中擁有超高人氣度的IP、潮牌。同樣，這些IP類合作也不只是常規IP聯名合作的簡單呈現。

譬如，當你可以穿著米奇的經典服飾穿行在煙花盛放的美女與野獸世界，你也可以旅途中不斷尋找志同道合的伙伴，開始以成為航海王為目標的冒險旅程，也可以用自己的超能力打擊罪犯，保衛小鎮免于遭受壞蛋的破壞。在元宇宙中，虛擬與現實隔閡已經被悄然打破，這吸引了更多Z世代在這里進入童年幻想中的世界，深入的感受IP的世界觀以及人物的精神內核。

對于崽崽而言，用龐大的IP聯名矩陣構建起一個讓年輕一代發現自我、展示自我的世界是其愿望所在。而當越來越多的火爆IP進入崽崽Zepeto之時，在平臺上，人們也在此發現虛擬世界帶給自我的奇妙感受，超越現實的沉浸體驗讓人們與夢想中的世界更近一步。

當更多身邊的你我他對于自我表達以及個性展示有著越來越強烈的渴望。有評論稱，目前線上收集的快樂和滿足感已經完全不輸線下的體驗，成功的IP合作也并不是簡單聯名，而是要將IP中最吸引人的核心內容挖的更深，從而為每個人收集夢想。

對于Z世代而言，當天馬行空、絢麗多彩的世界正構筑著對未來世界的想象，當我們逐漸具象化地看到元宇宙發展的無限可能，當我們通過IP聯名和虛擬社交在此找到屬于自己的精神樂園，夢幻的新世界大門也因此打開。就如同在崽崽Zepeto上，IP聯名從來不簡單是情感與精力的投射，更多人在這里找到了自我治愈和安放童年情懷的力量。