近日，網易發布了旗下專業衍生品品牌“網易聚玩”，宣布與迪士尼、初音未來、新世紀福音戰士、大英博物館等知名IP達成合作，正式布局泛娛樂衍生品領域。

配圖1： 網易聚玩主視覺

　　新消費戰略持續落地 網易發力IP衍生品業務

　　近年來，隨著游戲動漫產業的興盛，“大人的玩具“這一概念得到了一定普及，但衍生品的可能性遠超于此。

　　出于對共同文化或者價值的認同，中國年輕群體對于IP消費品擁有超乎尋常的熱情。優衣庫 “周刊jump”“漫威”等主題T恤的發售熱潮，以及近年來知名品牌層出不窮的IP聯名款都展現了粉絲文化的影響力，及覆蓋大眾消費品的巨大商業可能。用戶對IP衍生品的需求已不僅局限于傳統意義上的玩具，而是希望在日常生活的方方面面都更明確地彰顯自我的個性與價值觀。

　　去年，丁磊在兩岸企業家峰會上提出“新消費”概念，稱“所有零售形式的演變，不論從服務、銷售、還是陳列方式，都源于對用戶需求的理解”關于新消費，丁磊認為其核心即“讓消費者買得更好、更優質、更便宜、更省心，同時富有生活美感，注重環保健康。”——對于商品功能性外的價值追求，正是用戶在需求側的更新。年輕群體渴望將屬于他們的價值文化帶入日常生活，這種文化力量正通過內容行業的發展輻射狀發散。

　　“網易聚玩”這個品牌作為丁磊“新消費”理念的另外一種詮釋，是網易在嚴選模式發展起來后另辟蹊徑的新嘗試。著力于利用IP文化為網易產品增加附加價值，讓產品具有差異化的競爭優勢，借此吸引更多層次的消費群體，也為大眾提供更為豐富、優質的衍生品選擇。

　　依托嚴選模式，專業團隊為產品賦能

　　據了解，網易聚玩是網易嚴選團隊內部孵化的項目。網易嚴選作為嚴選模式新電商開創者和引領者，緊緊抓住了年輕群體消費升級的紅利期，在這兩年一直以較高增速發展。

　　網易聚玩將借力嚴選模式在供應鏈、生產、品控管理上的優勢，以網易在電商戰略布局下積累起來的渠道資源作為支持，從知名IP合作入手，從研發設計、生產、宣傳到渠道銷售，建立完整的衍生品解決方案。通過專業化的運作模式，深入挖掘市場需求，以優秀的設計將IP本身的價值與產品價值打通，并精準匹配給有購買意愿與購買力的潛在受眾。除了針對粉絲的核心周邊產品，網易聚玩還將更多地著力于符合生活化消費場景的IP衍生品開發，覆蓋服飾配件、居家用品、3C數碼等多種產品類型。

　　配圖2： 網易聚玩官網主視覺

　　聚焦頭部IP，布局泛娛樂領域

　　過去，網易在與暴雪游戲的長期合作中，在衍生品開發上積累了大量經驗與資源。《陰陽師》等自研游戲的周邊商品也有良好發展。在推出獨立品牌“網易聚玩”后，網易下一步將逐步拓展更多知名的IP方，不斷開發專業的衍生商品，滿足用戶的新消費需求。

　　目前，網易聚玩已與迪士尼漫威達成合作，發布了黑豹、復聯3等系列商品，并獲得不錯的市場反響。《復仇者聯盟3：無限戰爭》的火爆讓人們意識到這些超級英雄在國內不可忽視的影響力，但相關衍生品的發展卻與影視票房大大脫節。網易聚玩在入局衍生品市場后，會著手于讓這一超級IP真正與國內市場打通，將其娛樂文化價值通過衍生商品更好地呈現給大眾。

　　除了迪士尼旗下的漫威”與“星球大戰”外，網易聚玩也與“初音未來”、“新世紀福音戰士”，“大英博物館”等知名IP確認了合作，相關商品將陸續發布。據悉，之后，網易聚玩將持續開發其它有影響力的經典IP，逐步構筑泛娛樂IP矩陣，完善其衍生品產業鏈，未來的衍生商品會覆蓋游戲、影視、動漫、文創等各領域。

　　配圖3：網易聚玩合作IP示例