8月3日，在2021全球數字經濟大會-數字新國門大興分會場之“數字內容與數字文創”上，清華文化創意發展研究院學術委員會副主任、中財文化經濟研究院院長魏鵬舉，以“數字經濟助推文化產業高質量發展”為主題，圍繞數字經濟的結構、特性與現狀，文化產業高質量發展研判分析和文化產業新格局三方面，展 開精彩演講。 數字經濟時代，文化產業數字化是全球基本趨勢，中國文化產業高質量發展迎來機遇和挑戰。 從高質量發展來看，數字經濟可以帶動文化產業全要素生產率的提高； 從文化意義來看，文化產業高質量發展將提升民眾文化的獲得感和幸福感。 數字經濟一方面帶動了文化產業的新業態、新增長，另一方面也成為中國文化產業實現雙循環最重要的方式和手段。 每次技術的進步和迭代都使文化產業不斷豐富和進步?，F代文化產業的出現以機械化技術在文化領域的廣泛應用為起點。十五世紀中期，德國將金屬印刷機廣泛應用于圖書印刷領域，文化產品生產實現規模化、工業化，由此啟動了大眾文化消費；隨著電影、電視等電器技術的出現，使得聲音、圖像都可以被低成本、大規模、高品質地復制和傳播，大眾文化消費更加廣泛；多媒體時代，文創產業形成文化產業鏈，注意力經濟模式（粉絲經濟）出現。如今，我們邁入全新數字時代，數字經濟模式也成為全球文化產業發展的基本模式。

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數字經濟的結構、特性與現狀

數字經濟為文化產業帶來巨大的能量。數字經濟包括數字產業化和產業數字化兩大部分。數字產業化，是基于數字技術形成的全新經濟領域和產業領域；產業數字化，是傳統產業與數字技術不斷融合形成的商業模式，是對傳統經濟的滲透與升級。同理，文化產業體系包括數字文化產業化和文化產業數字化兩部分。例如，數字藝術作品的展示是典型的數字文化產業化；而傳統出版逐漸融入數字經濟形成文化產業數字化。 數字經濟展現出四方面的特征：網絡經濟效益，帶動高增長；邊際成本遞減，創造高收益；外部效應顯著，實現高帶動；虛實世界交融，促進高就業。 新冠疫情為數字經濟發展提供了意想不到的倒逼機制，為文化產業的數字化創造提供了歷史機遇。疫情期間，實體電影演出、旅游服務大幅度下降，但移動視頻和數字閱讀的使用逆勢上揚。這是一個簡單的對比，也是我們的基本經驗。

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文化產業高質量發展的研判分析

全要素生產率的提高，是文化產業高質量發展的關鍵。習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上首次提出，要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。另一方面要堅定不移將文化體制改革引向深入，不斷激發文化創新創造活力。用文化軟實力講好中國故事，是文化高質量發展的線索、實現文化強國目標的重點。 在此背景下，中央財經大學文化經濟研究院與新華網致力于文化產業高質量發展的學術研究工作，并發布系列成果?！吨袊幕a業高質量發展指數體系》從全要素生產率層面，使用投入和產出模型，整合文化高質量發展基本指標，最終形成兩個一指標、八個二級指標。 按照目前的學術架構,我國文化產業高質量發展，總體上仍處于起步階段，并不樂觀。按照象限得分可以看到，對于文化產業，全國大概一半以上的省級行政區都屬于低投入、低產出的第三象限部分。這由兩大短板造成：人才和創新。 我國文化產業的主體類型所有制，包括大型企業、中型企業、微型企業的結構關系，另外是國有的、民營的、外資的結構關系，從結構的角度稍有弱化。我國經濟高速度發展很大程度上依賴于制造業優勢。國內巨大的文化內需市場優勢，得益于文化體制改革釋放出來的政策紅利。但實現高質量發展，還需進一步提升全要素生產率，尤其在人才和創新方面努力取得更大的突破和進展。 習近平總書記曾針對文化科技融合發表系列講話。文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。謀劃“十四五”時期發展，要高度重視發展文化產業。堅持把社會效益放在首位，牢牢把握正確導向，守正創新，大力弘揚和培育社會主義核心價值觀，努力實現社會效益和經濟效益有機統一，確保文化產業持續健康發展。

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數據經濟時代文化產業新格局

國家統計局于2021年1月5號公布的數據中顯示，2019年全國文化及相關產業增加值為44363億元，比上年增長7.8%（未扣除價格因素），占GDP的比重為4.5%，比上年提高0.02個百分點。 另據對全國6.0萬家規模以上文化及相關產業企業調查，2020年前三季度，上述企業實現營業收入66119億元，按可比口徑計算，比上年同期下降0.6%，降幅比上半年收窄5.6個百分點；文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入21229億元，增長21.9%。 可以看出，文化相關產業企業的營收在疫情中逆勢上揚。同時，文化和旅游部提出關于推動數字文化產業高質量發展的意見。 數字文化產業帶動新增長。在國際范圍內，近年來傳統媒體用戶大規模流失，新媒體、流媒體用戶大幅度增長。值得一提的是，無論是數字經濟領域、科技金融領域的研究者，還是藝術研究者，都呈現灌注NFT的趨勢。例如，國外的很多博物館利用館藏文物制成NFT發售。NFT進一步推動了藝術在數字經濟時代的傳播，甚至帶有一定的準貨幣價值。 如今，文博文創的范圍不再局限于博物館，其借助數字電商、數字經濟乃至NFT模式等，融入到大家的碎片化時間之中，影響生活的方方面面?！安恢呺H”的文博文創，從經濟學意義上來講，即數字技術使得文創的邊際成本不斷下降，邊際收益不斷增長。 我們的最終目標是實現數字文化經濟暢通雙循環。中國的文化產品貿易長期來呈現增長態勢，保持著順差優勢。國家統計局數據顯示，中國創意貨物的出口占全球同類貨物的比重在不斷提升。實際上，疫情對中國的實體貿易產生一定程度影響，2020年中國文化產品貿易出口額下降。 中國游戲市場實現了良好的雙循環，并且國內游戲市場始終保持良好的擴張趨勢，貿易也在進一步深化和長期化。借助互聯網，優秀的文化創意和文化內容走出去的途徑越來越多、影響力越來越大。某網紅制作的中國風飲食短視頻，在YouTube上已擁有千萬粉絲，真實地反映出國際消費者對中國文化的偏好。無論是游戲還是短視頻，都彰顯出中國文化經濟實現雙循環的潛力無比巨大。