在被稱為“村排”的2023年海南（文昌）鄉鎮排球聯賽決賽中，東郊鎮隊（右）對陣東閣鎮隊。

　　新華社記者 蒲曉旭攝

　　去農村看場足球比賽、到北方山區滑雪、在城市公園來場飛盤比賽……近來，越來越多年輕人愛上日漸多元化的戶外活動和體育消費。近日，中國國家發展改革委會同體育總局等部門印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》提出，推動戶外運動產業總規模到2025年達到3萬億元。外媒注意到，中國民眾對新穎運動方式的熱愛和對健康生活方式的追求，正形成一股社會新風潮。

　　追求健康生活

　　近年來，攀巖、滑雪、騎行、飛盤、陸地沖浪、鄉村足球和籃球等體育運動和相關消費業態在中國市場涌現，引發外媒關注。

　　美國《女裝日報》近日刊文稱，飛盤、露營、遠足和滑雪……中國消費者對健康生活方式的追求逐漸升溫。有報告顯示，2022年，中國健身市場規模約為2559億元。其中，瑜伽用品市場規模從2016年的82億元升至如今的200億元。從2023年初起，戶外運動重新流行。隨著中國人對運動和戶外活動需求激增并形成多種消費趨勢，有機構預測，相關領域的需求今年預計增長75%。

　　路透社近日報道稱，在“雙11”期間，與健康和保健以及戶外生活相關的商品表現出色，運動品牌也很暢銷。天貓稱，公路自行車的銷售額在“雙11”期間猛增300%。

　　在諸多體育消費新業態中，“村BA”籃球賽、“村超”足球賽等中國鄉村體育賽事吸引了大量游客來到鄉村觀看體育賽事，帶動當地文旅相關產業發展，成為外媒了解中國鄉村振興的一個獨特窗口。

　　近期在貴州省臺江縣臺盤村舉辦的全國和美鄉村籃球大賽——“村BA”總決賽現場，來自歐亞國家的11名記者現場觀賽，親身感受中國“村BA”的激情。美國“體育新聞”網站稱其為“世界上發展最快的籃球聯賽之一”。英國“體育商業”網站報道稱，“村BA”為中國鄉村提供了機遇、關注和希望。

　　美國《華盛頓郵報》報道稱，在中國社交媒體網站上熱播的鄉村籃球視頻顯示，成百上千名觀眾將簡易籃球場圍得水泄不通，他們觀看當地球員運球、扣籃和投3分球。這種自發興起的鄉村賽事正吸引全球關注。

　　環境逐漸完善

　　鄉村體育賽事為什么能火起來？體育消費為何快速增長？外媒分析，中國體育消費火熱，離不開經濟發展和社會環境的支持。

　　“隨著中國地方經濟發展，足球俱樂部運營環境正逐步完善。”日本NNA ASIA網站報道稱，從廣西壯族自治區平果市城市居民的平均可支配收入來看，2022年相較于2012年增加了八成以上，有能力支付休閑娛樂類開支的家庭越來越多。此外，隨著賽場和訓練設施的完善，運營足球俱樂部變得更加容易。比如，在政府支持下，廣東省梅州客家足球俱樂部建立了“足球村”，里邊有足球場、五人制足球場、室內練習場等。

　　今年7月，中國國家體育總局印發《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》，出臺16條具體舉措推動體育消費發展。中國各級政府的推動措施和民眾、企業的積極創新，為中國體育消費不斷注入內生動力。

　　新加坡《聯合早報》報道稱，近幾年，中國在文娛領域的綜合治理工作不斷推進，企業希望尋求更安全、更主流、更向上的“流量”，運動員群體的商業價值越來越得到重視。

　　據英國“深入比賽”網站報道，在中國，過去兩年飛盤運動出現爆發式增長，到處都可以看到人玩飛盤。中國全國飛盤運動推廣委員會副秘書長薛志行表示：“我們將飛盤視為一項社交活動，也致力于將飛盤運動推廣為一項城市戶外時尚運動。人們即使彼此不認識，也可以通過玩飛盤相互交流。”

　　新加坡《海峽時報》報道稱，中國西南部貴州省榕江縣組織村民，成立了20支草根足球隊，在綠茵場上展開角逐。參賽球員都是榕江幾個村寨來自各行各業的村民，有木匠、魚販、廚師、教師、外賣員、燒烤攤老板、建筑工人等。隊伍組建、賽程安排、晉級規則、節目表演、獎勵獎品都由村民自發組織、自主決定、自行實施。榕江“村超”點燃不少中國民眾對足球的熱忱。

　　呈現消費新趨勢

　　“中小城市足球俱樂部的發展盤活了地方經濟。”日本NNA ASIA網站報道稱，廣東省梅州客家足球俱樂部比賽期間，酒店幾乎每天都滿員。隨著球迷到來，周邊商店和餐廳的銷售額也大幅增加。

　　體育消費熱潮將帶來什么？外媒認為，中國體育消費成為中國經濟發展的一個側面“寫真”。

　　法新社在報道中形容，“村BA”在網絡上的成功走紅和媒體的大量報道，為貴州省臺江縣臺盤村帶來了成群結隊的游客。比賽期間，身著傳統苗族服飾的當地人擺出水果和其他待售物品，熱情的觀眾從四面八方趕來。當地政府在宣傳冊中表示，“村BA”是觀察中國式現代化實踐的一個窗口。

　　巴西環球在線網站報道指出，貴州省榕江縣是中國最后一批脫貧縣之一，“村超”代表的鄉村體育和鄉村旅游為榕江經濟增長作出巨大貢獻。今年“村超”開賽到決賽期間，擁有38.5萬居民的榕江迎來了近100萬游客。“村超”已成為中國鄉村振興的一部分。

　　據美國消費者新聞與商業頻道網站報道，總部設在德國的獨立咨詢機構中國出境游研究所稱，在中國，人們的旅游方式從參觀旅游景點轉向享受“更自然、更以戶外為主的旅行”。普通露營、豪華露營以及以家庭為主的戶外旅行趨勢逐漸顯現。

　　美國《女裝日報》在《中國洞察：健康與幸福感推動中國服裝需求》的報道中稱，隨著人們越來越追求健康生活方式，再加上減壓和放松需求推動消費，瑜伽、冥想、普拉提等療愈活動將進一步流行，瑜伽服以及遠足、戶外和其他運動服裝正成為增長領域。不斷增長的瑜伽服市場只是一個開始，它展示了中國消費者心理變化以及消費者未來的需求變化趨勢。