論金幣宣傳之“節奏”
2020-04-30 15:28:56 來源：
金幣宣傳是有節奏的，就跟足球比賽一樣，對于節奏的控制可以讓我們發揮自己的長處，抑制競爭對手，如果被對手抓住了節奏，我們的宣傳工作將非常被動，會被對手拖的人困馬乏，卻找不到施展的地方。同時，當我們自己的節奏跟不上我們發展的需要時，也要毫不猶豫的改變節奏，順應這種需要，
節奏的順應是一種相時而動。對于金幣事業的宣傳來說，需要有敏銳的嗅覺感受外界環境的變化，并作出與之相適應的宣傳方式創新和宣傳思維的改變。就目前來講，金幣總公司的宣傳總體上過于低調，金幣人的穩健和扎實在這種低調的宣傳和扎實的行業發展中得到了明顯的體現，這從金幣事業20年的蓬勃發展就可見一斑。然而，此時是一個奧運勁風舞動的時段，是一個需要高調的時段，這個時段的宣傳節奏就是要快、要準、要狠。眼看著我們的同行，我們的對手在做著令我們眼羨的宣傳，我們卻還在打著自家的太極拳，僅有的幾次宣傳也逐漸湮沒在各路諸侯的旌旗喊殺聲中，我們的節奏有點亂，也有點慢。亂，是因為我們很多人都被這種宣傳攻勢所動，躍躍欲試；同時也有很多人穩坐釣魚臺，不為所動。這必然會有思想的不統一。慢，是因為我們的宣傳定位跟不上目前形勢的變化，全民的奧運不可能到了收藏就成了少數人的游戲，在奧運面前人人平等。無形之間，不經意之間，我們的收藏群體成為了所有的國民，而我們的宣傳節奏還停留在少數集藏群體。
新產品的發行是一次又一次的強心劑，我們為此搞發行儀式，作明星簽售，并進行相關的資源分配。我們平鋪直敘的宣傳繼續著消費者缺少激情的購買，我們的宣傳在這種缺少激情中缺少新意。宣傳手段過單一，活動過于單調，節奏無從談起。
無論我們的金幣事業是定位在集藏還是投資，亦或是其他，我們對受眾群體的依賴不會改變，受眾范圍決定了宣傳的節奏，如同球迷的吶喊引爆了球員的激情。中鈔國鼎的“巴喬中國行”制造了集藏領域多年不見的新氣象，這種品牌塑造和宣傳攻勢讓無數的造假販假和夸大宣傳黯然失色，整個行業的宣傳節奏都在追蹤著巴喬的步伐。而這種節奏的操作和控制手法又是金幣總公司本身的優勢所在。我們沒有去想嗎？同行已經大張旗鼓的在做！
從整體的情況來看，盡管金幣公司從上到下都感受到了宣傳的重要作用，但都還沒有找到符合自身狀況的宣傳策略。虛假宣傳給予我們的打壓，引起了一輪宣傳問題的爭論；中鈔國鼎的品牌宣傳給予我們很多的借鑒和思考。
當我們將金幣事業定位在收藏，那么只會有精英群體參與；如果我們定位在投資，那么也只是有錢人的游戲。當我們的“大直銷”體系定位在所有的大眾，當我們談到錢幣文化在傳播上的草根性，我們就要更加深入地進行受眾細分，同時根據現時的國家政策和大眾需求環境的要求，來解讀我們的宣傳策略，制定相應的宣傳措施，保持我們與社會需求同步的宣傳節奏，或許這才是金幣宣傳該遵循的規則。
節奏的順應是一種相時而動。對于金幣事業的宣傳來說，需要有敏銳的嗅覺感受外界環境的變化，并作出與之相適應的宣傳方式創新和宣傳思維的改變。就目前來講，金幣總公司的宣傳總體上過于低調，金幣人的穩健和扎實在這種低調的宣傳和扎實的行業發展中得到了明顯的體現，這從金幣事業20年的蓬勃發展就可見一斑。然而，此時是一個奧運勁風舞動的時段，是一個需要高調的時段，這個時段的宣傳節奏就是要快、要準、要狠。眼看著我們的同行，我們的對手在做著令我們眼羨的宣傳，我們卻還在打著自家的太極拳，僅有的幾次宣傳也逐漸湮沒在各路諸侯的旌旗喊殺聲中，我們的節奏有點亂，也有點慢。亂，是因為我們很多人都被這種宣傳攻勢所動，躍躍欲試；同時也有很多人穩坐釣魚臺，不為所動。這必然會有思想的不統一。慢，是因為我們的宣傳定位跟不上目前形勢的變化，全民的奧運不可能到了收藏就成了少數人的游戲，在奧運面前人人平等。無形之間，不經意之間，我們的收藏群體成為了所有的國民，而我們的宣傳節奏還停留在少數集藏群體。
新產品的發行是一次又一次的強心劑，我們為此搞發行儀式，作明星簽售，并進行相關的資源分配。我們平鋪直敘的宣傳繼續著消費者缺少激情的購買，我們的宣傳在這種缺少激情中缺少新意。宣傳手段過單一，活動過于單調，節奏無從談起。
無論我們的金幣事業是定位在集藏還是投資，亦或是其他，我們對受眾群體的依賴不會改變，受眾范圍決定了宣傳的節奏，如同球迷的吶喊引爆了球員的激情。中鈔國鼎的“巴喬中國行”制造了集藏領域多年不見的新氣象，這種品牌塑造和宣傳攻勢讓無數的造假販假和夸大宣傳黯然失色，整個行業的宣傳節奏都在追蹤著巴喬的步伐。而這種節奏的操作和控制手法又是金幣總公司本身的優勢所在。我們沒有去想嗎？同行已經大張旗鼓的在做！
從整體的情況來看，盡管金幣公司從上到下都感受到了宣傳的重要作用，但都還沒有找到符合自身狀況的宣傳策略。虛假宣傳給予我們的打壓，引起了一輪宣傳問題的爭論；中鈔國鼎的品牌宣傳給予我們很多的借鑒和思考。
當我們將金幣事業定位在收藏，那么只會有精英群體參與；如果我們定位在投資，那么也只是有錢人的游戲。當我們的“大直銷”體系定位在所有的大眾，當我們談到錢幣文化在傳播上的草根性，我們就要更加深入地進行受眾細分，同時根據現時的國家政策和大眾需求環境的要求，來解讀我們的宣傳策略，制定相應的宣傳措施，保持我們與社會需求同步的宣傳節奏，或許這才是金幣宣傳該遵循的規則。
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