網易科技訊 2007年10月25日北京艾瑞咨詢集團副總裁阮京文在2007艾瑞Web2。0暨互聯網投資年會上，發表主題演講。

以下為阮京文的發言：

大家好，我是來自于艾瑞的阮京文。中國繼門戶、電子商務之后，Web2。0給互聯網帶來了更多的希望，而且也造就了一些互聯網新貴，我想在這個現象當中將會使這種現象達到一個新的頂峰，在座各位也有幸會從其中的一員。

我的發言分四個方面，第一方面希望通過國際和國內Web2。0市場現狀闡述現在Web2。0的市場發展趨勢。第二跟大家分享一下Web2。0在中國的發展現狀，這個現狀也表現出Web2。0服務在中國已經具備非常強大的營銷價值。第三方面跟大家探討一下Web2。0的營銷模式。第四方面跟大家溝通一下Web2。0發展的展望。

Web2。0其實作為計算機產業的一個商業變革，對于中國互聯網或者國際互聯網都帶來一些影響，艾瑞認為Web2。0并不只Web2。0是家庭應用，艾瑞認為Web2。0在未來的無線互聯網以及有線互聯網中產生深遠的影響。

從2007年上半年的數據來看，目前發生在中國針對Web2。0的投資項目，對于中國互聯網新視野的看好，同時也給在座各位帶來了更多的投資機會。下面看一下Web2。0的市場發展趨勢，目前排全球20位的互聯網公司，有超過半數的公司屬于Web2。0的類型，包括雅虎、Google、百度、騰訊等等，也在提供或多或少帶有Web2。0的服務，1。0、2。0這兩種服務類型，實際上它們之間的界限會越來越模糊，未來無論是1。0還是2。0都能夠更好的呈現在用戶面前，而且未來的3。0也將會應用同等模式。

Web2。0實際上帶動了中國互聯網不斷的發展，中國互聯網從業人士也希望抓住這樣一個機會，拉近和美國的距離。我們發現近兩年實際上中國在發展Web2。0進程中，與美國的距離越來越小，這業帶給業界一個新的課題或者使命，是否能夠通過互聯網拉近中國與世界強國之間的差距。

回到中國互聯網我們可以發現，Web2。0的投入目前正在呈現積極增長的態勢，左邊這張圖是艾瑞針對中國網民進行連續監控的系統所展現出來的一張圖表，這個圖表是2007年的數據，我們可以看到Web2。0用戶已經呈現快速增長的趨勢，尤其在博客方面，07年1月份排名第三，到8月份已經排名到第一。網頁搜索正在受到Web2。0的挑戰，我們可以看到Web2。0在中國已經形成了主流的服務。Web2。0所具有的開放性、個性化等等特點，早就了用戶在使用Web2。0的時候，具有很強的黏性，這個黏性主要表現在月度的有效瀏覽時間方面，實際上從網絡營銷角度來看，就是廣告的投放時間。

目前在Web2。0應用上排在第一位的是博客，博客從2003年發展起來已經有快4年時間，2007年8月份博客月度覆蓋人數大概是1。13億。第二位是網絡視頻方向，在現有階段下，07年8月份目前達到了8000多萬的市場規模，在過去的一年當中，視頻分享月度有效瀏覽時間增長的也很快，目前已經達到了51分鐘。網絡社區發展速度也一直在攀升，網絡社區應該屬于比較成熟的應用，但還是相對處于穩定的趨勢，在網民方面還是沒有發揮出它應有的價值。Web2。0的概念實際上成就了傳統搜索引擎轉向新型搜索引擎的轉變，以百度公司為例，目前百度本身的流量Web2。0已經排在百度最前列。

另外給大家介紹一下Web2。0的營銷模式，博客經過了4年的發展事實上一直在嘗試著商業化的運作，有紀錄表示，07年是博客的營銷元年，但是真正能成規模還需要一段時間，未來包括微博客、博客公關都將引入到博客當中，形成多種服務的手段滿足現有的廣告主。第二方面艾瑞認為，無論從傳統營銷孩子口碑營銷，對于發展社區或者博客Web2。0的市場現在還很單一，所以未來網絡廣告仍將是Web2。0最主要的營銷模式。無論是從新浪博客還是博客主之間，我們也會發現未來的Web2。0時代，廣告投放仍將是主流。

縱觀中國網絡營銷的4個發展階段，事實上由于用戶參與性和互動性，這種營銷帶來的口碑營銷效果是非常明顯的，但是隨著社區逐步細分，我們可以發現品牌廣告投放將會成為一個主流，也將會和統一營銷模式競爭起來，形成多營銷的模式，這將會對以后營銷的功能性起到很強的促進作用。另外Web2。0模式下的新產物RSS，目前美國在做網絡營銷的時候，RSS營銷模式所占到的份額應該是30%左右，而中國還處于發展階段。這無論從代理商還是廣告主層面都需要加深對RSS的認識。

我們出不來看一下中國目前Web2。0營銷現狀，從網絡視頻角度來看，我們預計2007年將會達到2。1億的規模，而2010年將達到4億，艾瑞預測而博客用戶在2010年將會達到1。8億。我們當然希望中國互聯網企業包括在座的Web2。0從業人士，希望通過Web2。0契機趕超美國，這也是中國互聯網人士的使命和希望。隨著環境的改善，中國Web2。0的發展同時會出現更多Web2。0的企業，同時也會導致帶更多的創新和服務，同時也會有更多的創業模式。其實這些都是屬于Web2。0從開始發展到目前階段，已經出現了一些變革，從變革到顛覆，這種顛覆主要是指用戶的行為上、服務的模式上，以及未來廣告投放的形式上都會形成一種顛覆，這種顛覆我們只能期待，因為最終的結果是很難想象的。

另外艾瑞預測2008年將是Web2。0發展步伐加快的一年，將在2008年形成規模化的模式。我的演講到此結束，感謝大家一直以來對艾瑞的支持。