【ITBEAR科技資訊】6月12日消息，美團(tuán)日前公布了2023年第一季度財(cái)報(bào)，取得了令人矚目的成績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，該季度美團(tuán)實(shí)現(xiàn)了5861.7億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)26.7%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到358.6億元，成功扭虧為盈，去年同期曾虧損558.4億元。

盡管美團(tuán)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色，但資本市場(chǎng)并不看好。財(cái)報(bào)發(fā)布后的第一個(gè)交易日，即5月29日，美團(tuán)股價(jià)下跌8.1%，收于每股115.8港元。

資本市場(chǎng)對(duì)美團(tuán)的謹(jǐn)慎態(tài)度主要源于其亮眼業(yè)績(jī)的背后，即降本增效戰(zhàn)略。隨著抖音等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)軍本地生活領(lǐng)域，美團(tuán)的降本增效策略可能難以與之競(jìng)爭(zhēng)。

盡管美團(tuán)在積極拓展國(guó)際業(yè)務(wù)，但由于國(guó)際市場(chǎng)勞動(dòng)力成本高、用戶接受度不高，美團(tuán)能否在海外市場(chǎng)取得像在中國(guó)一樣的成功尚不確定。

作為一家以“撮合交易”為主的平臺(tái)，美團(tuán)的業(yè)績(jī)與整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)密切相關(guān)。在2023年以來(lái)的復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)中，美團(tuán)得到了良好發(fā)展的機(jī)遇。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2023年第一季度，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到11492.2億元，同比增長(zhǎng)5.8%。最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到了66.6%，明顯提高。

在這一背景下，美團(tuán)并未采取激進(jìn)的策略，而是通過(guò)降本增效來(lái)優(yōu)化現(xiàn)有業(yè)務(wù)并削減外圍業(yè)務(wù)。例如，美團(tuán)于2023年3月6日宣布調(diào)整網(wǎng)約車(chē)業(yè)務(wù)，放棄自營(yíng)打車(chē)并轉(zhuǎn)向聚合模式。

此舉使得美團(tuán)的新業(yè)務(wù)虧損得到了控制。財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)到500億元，同比收窄40.5%，經(jīng)營(yíng)虧損率環(huán)比收窄至32.0%。

另一方面，由于核心本地商業(yè)業(yè)務(wù)(外賣(mài)、閃購(gòu)、到店、酒店和旅游、民宿和交通票務(wù))在市場(chǎng)上處于有利地位，美團(tuán)不再進(jìn)行大規(guī)模營(yíng)銷。

2023年第一季度，美團(tuán)的銷售成本同比增長(zhǎng)9.2%，達(dá)到388億元，但其占總收入的比重從上年的76.8%降低到66.2%。其中，銷售和營(yíng)銷開(kāi)支僅占收入的17.8%，同比下降1.9個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)ITBEAR科技資訊了解，這意味著美團(tuán)的核心本地商業(yè)業(yè)務(wù)可以創(chuàng)造更多利潤(rùn)。該季度，美團(tuán)核心本地商業(yè)實(shí)現(xiàn)了4290億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)25.5%，成本僅增長(zhǎng)13.5%，達(dá)到334億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到940億元，同比翻倍。

總體而言，得益于獨(dú)特的品牌資源、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及一系列的降本增效策略，美團(tuán)在2023年第一季度取得了可喜的成績(jī)。然而，這份成績(jī)的持續(xù)性值得關(guān)注。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的抖音等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美團(tuán)核心本地商業(yè)中的在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不理想。

盡管如此，美團(tuán)也采取了一些行動(dòng)來(lái)應(yīng)對(duì)抖音的競(jìng)爭(zhēng)。例如，自2023年3月以來(lái)，美團(tuán)相繼推出了“神搶手”直播、全新升級(jí)的“神券節(jié)”等活動(dòng)。這些舉措的效果尚待觀察，但需要注意的是，這些活動(dòng)勢(shì)必會(huì)增加銷售費(fèi)用，對(duì)美團(tuán)的成本造成影響。

另外，美團(tuán)還積極拓展海外市場(chǎng)，首站選擇了中國(guó)香港，并推出了外賣(mài)平臺(tái)KeeTa。然而，中國(guó)香港外賣(mài)市場(chǎng)因文化習(xí)慣和人工成本等因素的影響，相對(duì)不發(fā)達(dá)。美團(tuán)在這個(gè)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)是如何在停止補(bǔ)貼后吸引更多消費(fèi)者使用其外賣(mài)平臺(tái)。

總的來(lái)說(shuō)，盡管美團(tuán)在2023年第一季度取得了亮眼的成績(jī)，但面對(duì)抖音的競(jìng)爭(zhēng)和海外市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，美團(tuán)仍面臨著持續(xù)虧損的風(fēng)險(xiǎn)。在投資者看來(lái)，美團(tuán)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)故事不再具備競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)樾缕脚_(tái)與二線玩家合作或投入巨資搭建配送業(yè)務(wù)同樣可以提供良好的配送服務(wù)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，美團(tuán)似乎又陷入了無(wú)限游戲的虧損泥潭。